Мухаммед Али продан, остался Кассиус Клей

Легендарный боксер и один из самых узнаваемых людей планеты Мухаммед Али продал 80% прав на использование своего имени и образа американской медиакомпании СКХ за $50 млн.
Забезпечте стрімке зростання та масштабування компанії у 2024-му! Отримайте алгоритм дій на Business Wisdom Summit.
10 квітня управлінці Арсенал Страхування, Uklon, TERWIN, Епіцентр та інших великих компаній поділяться перевіреними бізнес-рішеннями, які сприяють розвитку бізнесу під час війни.
Забронировать участие

«Али и его супруга обязались активно работать совместно с СКХ для пропаганды наследия боксера во всем мире», — отметил Роберт Силлерман, исполнительный директор СКХ.

Помимо прав на имя и образ знаменитого боксера, медиакомпания получит также долю в существующих лицензиях на использование имени Мухаммеда Али, которое Кассиус Клей получил после принятия ислама в знак протеста против войны во Вьетнаме.

По словам Силлермана, пока еще рано обсуждать, каким именно образом будет использоваться имя знаменитого боксера, однако «все, что мы будем делать, будет почтительно по отношению к Али». Исполнительный директор СКХ также отметил, что компания ни в коем случае не собирается лично вовлекать в рекламу самого 64-летнего боксера, ныне страдающего болезнью Паркинсона.

Али не первый

По прогнозам аналитиков, компания совершила удачную сделку, и заработанные на имени Али деньги могут в несколько раз оправдать затраты. СКХ не напугал тот факт, что за последние пять лет общий доход от использования имени боксера составил всего около

$7 млн. Выводы об успешности покупки прав на имя аналитики делают на основе анализа удачной рекламной деятельности компании Salton, которая в 1999 году приобрела права на использование имени бывшего соперника Али в ринге — боксера-тяжеловеса Джорджа Формана за $137,5 млн. Форман, потерпевший поражение в знаменитом поединке с Мухаммедом Али в 1974 году, стал «рекламой» гриля Foreman, который уменьшает жирность мяса во время приготовления. Изначально компания только «арендовала» имя боксера, выплачивая ему определенный процент от прибыли. Однако популярность гриля была столь высока, что руководство Salton посчитало нужным раскошелиться и приобрести полные права на имя Формана.

Компания СКХ специализируется на скупке прав на обладание брендами и именами деятелей шоу-бизнеса. Она уже владеет правами на имя и образ самого высокооплачиваемого футболиста в мире Дэвида Бэкхема, на музыку и дом Элвиса Пресли. В активе СКХ также телевизионный бренд Idol и бренды популярных в США телешоу American Idol и Pop Idol, которые занимаются поисками новых музыкальных талантов.