Стране грозят два десятка «Патэрсонов»

Российская сеть супермаркетов «Патэрсон» в течение следующих четырех лет собирается открыть 113 новых магазинов, 20 из которых будут расположены в Украине. «Мы сконцентрируемся на расширение сети в тех регионах, где мы уже присутствуем», - сообщила директор по связям с общественностью компании Надежда Сенюк.

Сегодня присутствие «Патэрсона» в Украине ограничивается одним магазином в Киеве, который открылся в начале 2005 года. В компании утверждают, что в следующем году количество супермаркетов «Патэрсон» в столице увеличится до трех или даже четырех. «Наше присутствие в Украине будет укрепляться. Эту потребность диктует рынок», - сказала «ДЕЛУ» руководитель отдела рекламы и маркетинга компании «Патэрсон» Виктория Янсон. По ее словам, конъюнктура на рынке достаточно благоприятна для того, чтобы программа расширения до 20 магазинов была реализована.

Руководство «Патэрсона» прогнозирует, что к 2010 году оборот сети достигнет $1 млрд. в год. В 2004-м он составил около $250 млн. Для сравнения: оборот российской сети «Перекресток», которая посредством покупки украинских супермаркетов фирмы Spar также присутствует на отечественном рынке, уже в этом году перевалил за миллиард долларов.

Кто Nemiroff помянет

На решение «Патэрсона» инвестировать в Украину не оказал влияния и его конфликт с компанией Nemiroff, разгоревшийся прошлой весной. Тогда в ответ на заявленные цены поставщиков ритейлер обвинил украинцев во вмешательстве в его коммерческую политику. Nemiroff, в свою очередь, уличил сеть супермаркетов в демпинге. В магазине "Патэрсон" водка Nemiroff продавалась по 9 грн. за бутылку, производитель же настаивал на цене 9,05 грн.

Из-за незначительной цены вопроса – 5 копеек - некоторые участники рынка расценили преданный огласке конфликт как способ привлечь внимание к единственному в стране магазину российской компании.

Тем не менее отношения с поставщиком «Патэрсон» не уладил и по сей день. «Конфликт исчерпан, но с Nemiroff мы не работаем. Вся наша российская сеть отказалась от продукции этой компании», - подчеркнула Янсон. При этом она заверила, что с остальными поставщиками, в том числе водочной продукции, проблем у ритейлера нет. 

Представители отечественного ритейла также уверены, что инцидент с Nemiroff не окажет влияния на деятельность российской компании в Украине. «При наличии огромного количества марок той же водки нет никакой разницы, что продавать», - заключает Денис Богуш,пиар-директор компании Fozzy Group, которой принадлежит сеть супермаркетов «Сильпо». 

Следует отметить, что аналогичный конфликт Nemiroff с сетью «Фуршет» был благополучно улажен. На прошлой неделе компании подписали договор о сотрудничестве до 2007 года. Сторонам удалось достичь договоренности по вопросам ценовой политики, ассортимента продукции и условий расчетов, из-за которых в октябре сотрудничество между двумя компаниями было приостановлено.

Слово - не воробей

Поскольку планы «Патэрсона» относительно развития на украинском рынке не раз корректировались, а то и просто кардинально менялись, другие участники к очередным декларациям конкурента о расширении относятся скептически. Ранее руководство «Патэрсона» заявляло о намерениях открыть в Киеве три универсама в течение 2005 года и пять - за 2006 год. На 2006-й был запланирован выход на региональные рынки Украины. Рассматривалась возможность открытия супермаркетов "Патэрсон" в Днепропетровске, Харькове, Одессе.

«Заявления об открытии (магазинов. - «ДЕЛО») уже были. Нужно спрашивать, как они их выполняют», - считает Денис Богуш. По его словам, если бы «Патэрсон» заявил о покупке, например, двух сетей в разных городах или об инвестициях в размере $0,5 млрд., это в большей степени повлияло бы на рынок. Богуш подчеркнул, что «комментировать то, чего нет, не имеет смысла».

В сети «Велика кишеня» вообще отказались обсуждать планы «Патэрсона». «Мы не комментируем стратегию конкурентов», - сказал Денис Погорелов, заместитель коммерческого директора компании «Квиза трейд», которая владеет супермаркетами «Велика кишеня».

Вместе с тем конкуренты подтверждают, что место на рынке есть, и расширение российской сети не отнимет хлеб у остальных участников рынка.

Владения «Патэрсона»

Российская розничная сеть «Патэрсон» принадлежит открытому акционерному обществу «Фирма «Омега-97». Официальным представителем сети в Украине является ЧП "Патэрсон".

Сейчас "Патэрсон" объединяет 57 универсамов (26 в Москве и 31 в регионах, в том числе и в Украине), до конца 2005 года сеть увеличится до 75 объектов. К 2006 году общий объем инвестиций в развитие сети "Патэрсон" достигнет $145 млн.