100-летний юбилей Harley Davidson

Для Harley Davidson особенно приятно, что размен второй сотни деятельности компании происходит на фоне ее выдающихся экономических успехов. Только за последний квартал этого года компания продала 76 тыс. мотоциклов, что на 16% больше по сравнению с соответствующим периодом 2002 г. При этом прибыль Harley Davidson выросла на целых 40%, составив $202 млн.

Такие успехи достаточно нетипичны для современной американской экономики, переживающей период неопределенности. К тому же они прямо противоречат унылому настроению, царящему на автомобильном рынке США.
Не стоит забывать, что в середине 1980-х легендарный производитель мотоциклов едва не обанкротился. В то время американские байкеры начали все чаще предпочитать более дешевые и более скоростные японские мотоциклы.
Но компания выжила, благодаря грамотной маркетинговой политике. Пропагандируя образ свободолюбивого отщепенца, влюбленного в свой байк, в таких в легендарных фильмах, как "Дикарь" (The Wild One) с Марлоном Брандо и "Беспечный ездок" (Easy Rider) c музыкой Джимми Хендрикса.
Сейчас Harlrey Davidson — это одна из самых популярных в мире торговых марок. Ее мотоциклы чаще всего покупают мужчины среднего возраста с неплохим достатком и желанием приобщиться к образу "крутого аутсайдера".
В последние месяцы компания предлагает специальную серию мотоциклов, выпуск которой приурочен к 100-летнему юбилею. Среди новинок — модель VRSC V-Rod — высокотехнологичная машина, которая способна конкурировать с самыми современными японскими и европейскими мотоциклами.
(По материалам ВВС)