Инвесторы выбирают Польшу

Польша использует нетрадиционные методы привлечения иностранных инвестиций, о существовании которых в Украине пока даже не догадываются

Польша на протяжении 2005 года будет иметь статус наиболее инвестиционно привлекательной страны среди десяти новых членов ЕС. Так считают представители средних и крупных компаний Евросоюза и рыночные аналитики, среди которых был проведен опрос крупными европейскими исследовательскими агентствами Global M&A и Mergermarket. Большинство опрошенных считают, что недавние изменения в польском пенсионном законодательстве делают страну еще более привлекательной для вложения в нее инвестиций.

Опрос Global M&A и Mergermarket является не единственным исследованием уровня инвестиционной привлекательности стран ЕС, однако он, помимо прочего, свидетельствует о том, что Польша уже близка к достижению своей стратегической цели — к 2006 году довести объем привлеченных в страну иностранных инвестиций (ПИИ) до $10 млрд. в год.

По итогам 2004 года, согласно данным польского Агентства информации и иностранных инвестиций (PAIiIZ), объем ППИ в Польшу составил $7,6 млрд. Это на 23% больше, нежели было привлечено инвестиций в 2003 году и наиболее высокий показатель с 2000 года. Всего за последние 15 лет иностранные инвесторы вложили в польскую экономику свыше $84 млрд., что, для сравнения, в десять раз больше, нежели объем ПИИ в Украину за этот же период.

"В перспективе мы также будем рассматривать Украину как конкурента, который может отбирать у нас значительную долю иностранных инвестиций, вкладываемых в страны Восточной и Центральной Европы", — заявил, президент PAIiIZ Анжей Збедски в Варшаве на встрече с группой украинских журналистов в январе текущего года. Судя по тому, какую масштабную инфраструктуру выстроила Польша для привлечения иностранных инвесторов, эти слова г-на Здебски можно расценивать как неоправданный аванс, выданный Украине исключительно из вежливости.

Страна-конфетка

Около трех лет назад польскому руководству хватило смелости признать, что страна проиграла конкурентную борьбу за иностранного инвестора своим соседям Венгрии, Чехии и Словакии. Взять реванш поляки решили не за счет создания дополнительных преимуществ для работы иностранных инвесторов, а достаточно оригинальным путем — "маркетингового промоушена" страны в целом. Недаром первой из задекларированных целей работы PAIiIZ (созданного на основе объединенного в 2003 году Государственного агентства иностранных инвестиций и Польского информационного агентства в качестве основного органа для работы с иностранными инвесторами) является "создание положительного образа страны и в течение десяти лет выведение Польши в число так называемых "фирменных стран" (Branded countries)".

Иными словами, польское руководство в борьбе за иностранного инвестора готово пойти на то, чтобы сделать из своей страны и нации хорошо продающийся рыночный бренд. Впрочем, такой подход не является распродажей национальной гордости, а в большей мере свидетельствует о том, что в Польше используются инновационные стратегические технологии, направленные на привлечение иностранных инвесторов.

"Национальный брендинг" — понятие достаточно новое и пока еще не имеющее общепризнанного определения относительно того, что на самом деле оно в себя включает и каковы его рамки. "Брендинг — это способ, при помощи которого организация контактирует, самоопределяется и символизирует себя в лице окружающей ее общественности. "Национальный брендинг" имеет те же функции и используется для стимулирования иностранных инвестиций, создания внутренней гордости или является формой поддержки национального экспорта и экспортеров", — такое определение "национального брендинга" дал, к примеру, глава правления Jack Yan & Associates Джек Ян в интервью британскому специализированному изданию LogoLounge.

Несмотря на продолжающиеся теоретические споры, сегодня уже существует так называемая "Коалиция фирменных стран" (Branded Country Coalition), которая включает в себя около 30 государств (например, Сингапур, Малайзия, Финляндия и даже Кения), экономика большинства из которых успешно функционирует за счет привлеченных иностранных инвестиций. Они имеют стратегию и методику (преимущественно разработанную на основе применяемого на корпоративном уровне SWOT-анализа), позволяющую создавать положительный экономический, политический и культурный образ страны, который признается широкой международной общественностью.

Тающий кредит

Украинское правительство после "оранжевой революции" также получило признание широкой мировой общественностью, что в начальный период его правления рассматривалось как залог и для активного привлечения иностранных инвестиций. "Украинская власть воспользовалась большим кредитом доверия в мире, и иностранный капитал постоянно прибывает в Украину. Однако этот кредит не безразмерный. Иностранный бизнес сегодня обеспокоен неоднозначными сигналами со стороны украинской власти, как, к примеру, реприватизация, аннулирование уже имеющихся прав инвесторов (в связи с ликвидацией специальных экономических зон). Много потенциальных инвесторов продолжает ждать, когда наконец украинское правительство определится с направлением своей экономической политики", — сказал "Инвестгазете" Аркадиуш Сарна, эксперт по Украине варшавского Центра восточных исследований.

Все больше становится очевидным, что "оранжевая революция" не имеет никакого отношения к процессу привлечения иностранных инвесторов в Украину и, тем более, к созданию "украинского национального бренда". Впрочем, ее элементы гипотетически могли бы стать основой для создания благоприятного имиджа страны в лице инвесторов.

10 крупнейших иностранных инвестиций в Польшу в 2004 году

Источник: PAIiIZ

Крупнейшие страны-инвесторы в Польше и Украине (на 01.01.2005 г. за весь период инвестирования)

Источник: Госкомстат Украины, PAIiIZ