Любовь и ненависть к американскому

Економічна відповідальність: Топ платників податків 2024

Якщо ваша компанія входить до топ-10 підприємств своєї галузі, якщо вона свідомо будуєте “білий бізнес” та чесно платить податки задля підтримки держави — запрошуємо взяти участь у проєкті “Економічна відповідальність: Топ платники податків 2024”

Заповнити анкету

Большинство международных политологов отмечают резкое падение имиджа США во всем мире. Однако, как бы люди ни относились сегодня к этой супердержаве, они не спешат оказываться от американских товаров. Подтверждением тому может служить рейтинг самых дорогих брэндов, опубликованный Business Week и Interbrand, в котором все верхние места достались американским торговым маркам

В марте в Йемене произошел весьма примечательный случай. Местная мусульманская молодежь, преимущественно студенты, организовали массовую демонстрацию в знак протеста против нападения США на Ирак. Акция прошла в традиционном, как для подобных мероприятий, ключе с поджогами американских флагов и лозунгами "Убей американца!" Но, как только в семь часов вечера по местному времени окрылись кинотеатры, большинство протестующих выстроились в кассы за билетами на премьеру очередного американского блокбастера.
Эта история, по мнению американского издания Business Week, служит доказательством того, что даже крайне негативное отношение людей к внешней политике США не отбивает в них охоту приобретать и пользоваться продукцией, выпущенной в этой стране. Даже на фоне глобальных антиамериканских настроений американские брэнды за последний год только поднялись в цене. Так, стоимость победителя ежегодно издаваемого Business Week и Interbrand рейтинга самых дорогих брэндов планеты — Coca-Cola — увеличилась на $1 млрд. Торговая марка Microsoft (второе место в рейтинге) также выросла за год в цене на $1 млрд., Hewlett-Packard подорожал на 18%, Dell — на 12%, Johnson & Johnson — на 8%, Citibank — на 3% и т. д.
Более того, среди первой десятки рейтинга 8 брэндов — американские. Из ста торговых марок, представленных в исследовании Business Week и Interbrand, 63 американских. Эти цифры говорят о том, что экспансия американских товаров только нарастает. Причем тенденция такова, как отмечает Business Week, что за пределами США американские брэнды повышают свою популярность, в то время как в самих Штатах люди все активнее отдают свое предпочтение импортным товарам. Именно поэтому за последний год произошел резкий скачок стоимости таких торговых марок, как Samsung Electronics (повышение стоимости на 31%), SAP (14% роста), L'Oreal (10% роста) и Toyota (7% роста).
Успех американских торговых марок на мировом рынке Business Week объясняет искусным брэнд-менеджментом американских компаний, который ковался в условиях жесткой конкуренции. Американские брэнды были первыми, кому присвоили звание глобальных, а потому узнаваемость их во всем мире намного выше, нежели у их заокеанских конкурентов.

100 самых дорогих брэндов планеты*

*Рейтинг публикуется не полностью

Источник: Business Week