04 декабря, 11:12

Что украинцы покупали онлайн в 2018 году

На первом месте среди онлайн-продаж — одежда, обувь и аксессуары, а на втором — IT-техника и мобильные устройства

Что украинцы покупали онлайн в 2018 году
Фото из открытых источников

Уверенность потребителей в онлайн-покупках растет с каждым годом, о чем свидетельствуют данные отчета Nielsen Connected commerce 2018.

Исследователи проанализировали покупательские привычки потребителей в текущем году и сделали выводы, что 95% глобальных потребителей, имеющих доступ к Интернету, сделали покупку онлайн. Это на 1% больше по сравнению с 2017 годом.

Наибольшую долю онлайн-транзакций (61%, 59% и 49%) составляют покупки в таких категориях, как мода, путешествия и книги. Эти категории уже прочно закрепились в онлайн-торговле.

"Но по мере того, как их (потребителей — ред.) уровень знаний, комфорта и доверия растет, ассортимент в онлайн корзине расширяется в такие сферы, как красота, личная гигиена и детские товары", — отмечается в отчете.

В Украине ситуация с покупками выглядит следующим образом:

  • 58% — покупают одежду, обувь и аксессуары;
  • 50% — IT технику и мобильные устройства;
  • 44% — потребительскую технику;
  • 40% — косметику и товары по уходу за собой.

Как отметил директор по работе с розничными сетями Nielsen Украина Юрий Лищук, в вопросе онлайн-покупок доверие потребителя является обязательным.

"Покупателю важно знать, что он покупает гарантированно качественный и неповрежденный товар, доставка будет своевременной, а процесс оплаты — надежным. Доверие особенно важный аспект для сферы FMCG (Fast moving consumergoods — товары повседневного спроса — ред.), где вопрос свежести и качества стоит остро, и нет возможности идти на компромисс", — подчеркнул Лищук.

Пит Гейл из подразделения по работе с розничными сетями Nielsen отметил, что с ростом популярности на онлайн-покупки среди потребителей границы между онлайн и оффлайн торговлей размываются.

"Следующая волна эволюции в процессе покупок в Интернете, скорее всего, будет вызвана инновациями в цифровом мире и персонализированных предложениях, основанных на анализе потребления конкретного потребителя в интернете", — прогнозирует Гейл.

СПРАВКА

Отчет Nielsen Connected Commerce — это обзор о глобальном потребителе, покупательских привычках, развитии категорий в онлайн-канале и барьеры для определения будущих перспектив роста. В отчете определены самые популярные категории в канале онлайн, изменения в этих категориях, а также поведение покупателей в интернете и ожидания потребителей от опыта покупок в сети. Эти факторы помогают FMCG-компаниям разрабатывать стратегии для улучшения потребительского шопинга в цифровом мире.

Не пропустите самые важные новости и интересную аналитику. Подпишитесь на Delo.ua в Telegram

по материалам:
"Дело"
раздел:
теги:

По теме:

Количество промохантеров в Украине растет — исследование Nielsen
Общество 15 августа, 12:08

Количество промохантеров в Украине растет — исследование Nielsen

При этом некоторые крупные игроки FMCG рынка упорно сопротивляются и не играют в скидки, используя разумную промостратегию, в результате которой успешно продвигают свой бренд или товар

Что украинцы чаще всего покупают в интернете
Экономика 13 ноября 2017 в 14:45

Что украинцы чаще всего покупают в интернете

Украинцы предпочитают покупать через интернет косметику, товары для дома и детей и не доверяют интернет-магазинам продуктов питания