Кейс проекта Corner Concept Store: Interior Corner об интеграции украинского предметного дизайна в fashion-индустрию

Учитывая перенасыщенность рынка ритейла магазинами украинских брендов, компанией маркетинговых коммуникаций YummyBTL было предложено запустить спецпроект, который бы привлек внимание не только fashion-энтузиастов, но других жителей столицы, интересующихся современным дизайном интерьеров.

Суть проекта: Организация регулярных экспозиций талантливых украинских дизайнеров, раскрывающих последние тренды интерьерных решений. В течение месяца молодые украинские дизайнеры интерьера представляли свои коллекции на платформе Corner CS в экспозиции и продаже для посетителей концепт-стора, прессы и коллег в сфере предметного дизайна.

Тайминг: 9 месяцев, начиная с мая 2015 года.

Партнеры: профильные глянцевые и онлайн-издания Domus Design, журнал Marie Claire и oselya.net.

Дизайнеры и архитектурные компании, принявшие участие в проекте: Виктория Якуша, Настася Амаи, Ольга Фрадина, Алексей Карман, Евгений Литвиненко, FILD, IAM, OM-architecture, Столярный Цех.

История: Решение интегрировать одну сферу деятельности в другую стало не только первым на рынке и, безусловно, крайне удачным, ведь до этого момента украинскому предметному дизайну в архитектуре не уделяли должного внимания, а авторы интересных работ данного направления не имели площадки для презентации своих работ.

Первыми, кто принял вызов CornerCS пофантазировать на тему современных трендов в дизайне, стали дизайн-компания FILD и архитектурная студия IAM. В мае 2015 года FILD уделили особое внимание формам и металлическим элементам. В экспозиции просматривались идеи из предыдущей коллекции, в которой преобладали изделия естественных оттенков дерева. А вот IAM показали системы взаимодействие между урбанистикой и натурой. Концепция раскрывалась при помощи футуристических цветочных горшков из бетона, которые напоминали кратеры на поверхности Меркурия и Марса.

7 июля Interior Corner презентовал работы студии OM-architecture и Столярного Цеха. В рамках проекта студия OM-architecture представила коллекцию Clay, предметами которой стали светильники, оригинальная посуда и настенный декор. Все изделия были изготовлены из особенных материалов: например, светильники сделаны из природного шамота (огнеупорной глины). А вот Столярный Цех, под руководством дизайнера Саши Мычака, выпустил базовую линейку рейлов для одежды в нескольких цветах, а также в экспозиции был представлен стул из Onelove collection.

Особое внимание привлекла сентябрьская выставка Interior Corner, на которой были представлены работы дизайнеров, отправляющихся на Bologna Design Week в Италии. Украинцы, посетившие Corner CS в эти дни, не только имели возможность пообщаться с 5 ведущими дизайнерами предметного интерьера, но и стали первыми, кто увидел объекты дизайна до международной выставки в Италии.

Киевляне увидели эко-минималистские работы Виктории Якуши, которым она придала явный национальный колорит. Той же линии придерживался и Евгений Литвиненко в своей коллекции FirstFamily: проукраинские мотивы он соединил с ультрасовременным дизайном, лаконичностью и чистыми формами. НастасяАмаи (AMAI design-lab) продемонстрировала свой подход к эмоциональному дизайну, а Ольга Фрадина привезла результаты поисков в форме и фактуре, которые превращают керамику в современное искусство. Замыкал пятерку Алексей Карман — предметный дизайнер с архитектурным бэкграундом. Гостей мероприятия заинтересовала оригинальная геометричная структура его мебели, которая вблизи становится похожей на оригами.

Подытоживающим событием в рамках проекта InteriorCorner стала презентация городского арт-объекта, который стал подарком журналу MarieClaire в честь их 7-го Дня рождения. Презент был выполнен в минималистическом стиле с использованием только натуральных материалов. Автором арт-объекта стал идеолог IAM architecturestudio Максим Камынин, который уже принимал участие в проекте InteriorCorner. Экспонат был передан в архитектурный фонд столицы и сейчас находится на улице Воздвиженской рядом с бутиком CornerConceptStore.

Охват проекта: В дни открытия обновленных экспозиций бутик CornerConceptStore принимал гостей в количестве более 200 за вечер. За 9 месяцев существования проекта более 4000 человек стали гостями выставки и смогли оценить достижения украинских дизайнеров в предметном интерьере.

Публикации: В прессе было опубликовано более 60 материалов о InteriorCorner, в т.ч. анонсы и пост-релизы.

Результат для дизайнеров: Благодаря выставкам работ предметного дизайна в CornerCS киевляне смогли узнать о новых именах в этом направлении архитектуры. В рамках проекта некоторые дизайнеры, например Максим Камынин из IAM architecture studio, Андрей Медведь и Игорь Фоменко OM-architecture, впервые представили свои разработки в предметном дизайне. Экспонаты не только получили высокую оценку от коллег по цеху, но и были частично реализованы на территории бутика.

Результат для Corner Concept Store: Поддержание такого проекта положительно сказалось на имидже бутика. По словам идеолога CornerCS Ирины Радевой, проект не только повлиял на рост аудитории концепт-стора (более 25% протока новых клиентов), но и помог донести уже существующей и обновленной целевой аудитории позиционирование Corner Concept Store с акцентом на поддержание украинского ритейла и культуры.

Corner CS всегда стремил открывать, развивать, и продавать представителей новой украинской культуры. Аудитория концепт-стора хорошо знакома с дизайнерами одежды, однако Corner CS решил выйти за рамки этой сферы, познакомившись с талантливыми представителями и других дизайнерских направлений. Это решение было верным, благодаря ему участники проекта не только смогли достичь своих целей, но и получили множество положительных отзывов, как среди экспертов дизайна, так и среди посетителей выставок.