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В период кризиса украинцы отказываются от дорогой косметики
По итогам 2008 года компания Oriflame больше всех расширила свою долю на косметическом рынке Украины среди компаний прямых продаж на 1,4 % до 9% (в денежном выражении). Такие данные содержатся в отчете Британской исследовательской компании Euromonitor.
По доле компаний на украинском рынке первое место занимает Procter & Gamble (10,5%) По данным Euromonitor, компания Oriflame в 2008 г. впервые обогнала своего конкурента Avon на 0,3%. Далее следуют такие бренды: L’Oreal – 6,9%, Beiersdorf – 6,7%, Unilever - 4,1% и Kalina Concern – 4,1%. У всех остальных компаний доля рынка меньше 4%.
Рост благодаря прямым продажам
Премиум-сегмент опустеет
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Company Shares (by Global Brand Owner) - Retail Value RSP - % breakdown | ||||||||
| 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | |
| Ukraine | ||||||||
| Cosmetics and toiletries | ||||||||
| Procter & Gamble Co, The | 4,3 | 4,4 | 6,7 | 7,5 | 9,3 | 9,8 | 10 | 10,5 |
| Oriflame Cosmetics SA | 2,9 | 5,8 | 5,5 | 4,8 | 5,3 | 6,5 | 7,6 | 9 |
| Avon Products Inc | 8,3 | 9,9 | 9,4 | 9 | 8,6 | 8,3 | 8,6 | 8,7 |
| L'Oréal Groupe | 5,2 | 5,7 | 5,9 | 6,4 | 6,3 | 6,4 | 6,7 | 6,9 |
| Beiersdorf AG | 4,5 | 6,6 | 7 | 7 | 6,6 | 6,6 | 6,7 | 6,7 |
| Unilever Group | 3,6 | 3,7 | 4,5 | 4,7 | 4,1 | 4,1 | 4,2 | 4,1 |
| Kalina Concern OAO | 1,6 | 2 | 2,6 | 3,1 | 4 | 4 | 4 | 4,1 |
| Mary Kay Inc | 3,2 | 2,9 | 2,9 | 3,1 | 3,2 | 3,4 | 3,5 | 3,5 |
| Henkel KGaA | 3,3 | 3,7 | 4 | 3,8 | 3,6 | 3,5 | 3,5 | 3,4 |
| Faberlic OAO | 2,5 | 2,9 | 3 | 3 | 2,9 | 2,5 | 2,4 | 2,1 |
| Colgate-Palmolive Co | 1,4 | 1,5 | 1,6 | 1,9 | 1,8 | 1,9 | 1,9 | 1,8 |
| LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton | 1,2 | 1,4 | 1,4 | 1,4 | 1,5 | 1,5 | 1,5 | 1,6 |
| Clarins SA | 1 | 0,9 | 1,1 | 1,1 | 1,1 | 1,1 | 1,1 | 1,1 |
| Yves Rocher SA | 0,6 | 0,8 | 1 | 1 | 1,1 | 1 | 1 | 1 |
| Revlon Inc | 1,1 | 1,2 | 1,1 | 1,2 | 1,1 | 1,1 | 1,1 | 1 |
| Eveline Laboratorium | 0,7 | 0,7 | 0,7 | 0,7 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,9 |
| Svoboda OAO | 1,4 | 1,3 | 1,2 | 1,2 | 1,1 | 1 | 0,8 | 0,8 |
| Grupa Kolastyna SA | 0,7 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,7 | 0,7 | 0,7 |
| Elfa ZAT | 0,6 | 0,7 | 0,6 | 0,6 | 0,7 | 0,7 | 0,7 | 0,7 |
| Evyap Sabun Yag Gliserin Sanayii ve Ticaret AS | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,5 | 0,6 | 0,7 | 0,7 |
| Amway Corp | 0 | 0 | 0,2 | 0,4 | 0,6 | 0,6 | 0,6 | 0,6 |
| Novartis AG | - | 0,6 | 0,6 | 0,6 | 0,6 | 0,5 | 0,5 | 0,5 |
| Johnson & Johnson Inc | 1 | 1 | 0,9 | 0,8 | 0,7 | 0,5 | 0,5 | 0,5 |
| Coty Inc | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,6 | 0,6 | 0,5 | 0,5 |
| Lornamead Group | - | - | - | - | 0,5 | 0,5 | 0,5 | 0,5 |
| Dzintars AS | 0,6 | 0,6 | 0,5 | 0,5 | 0,5 | 0,4 | 0,5 | 0,5 |
| Sky OOO | 0,1 | 0,2 | 0,2 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,4 | 0,5 |
| Dental-Kosmetik GmbH | 0,5 | 0,5 | 0,5 | 0,5 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 |
| GlaxoSmithKline Plc | 0,6 | 0,6 | 0,6 | 0,6 | 0,6 | 0,5 | 0,4 | 0,4 |
| Lumene Group | - | - | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,4 | 0,4 | 0,4 |
| Chanel SA | 0,2 | 0,3 | 0,3 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 |
| Effekt PKF | 0,5 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 |
| Nestlé SA | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 |
| BelKosmex SP | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,3 | 0,3 | 0,3 |
| Gebrüder Ewald GmbH | - | - | - | 0,2 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 |
| Elizabeth Arden Inc | 0,3 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 |
| PZ Cussons Plc | - | 0,3 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,3 | 0,3 |
| Biokon OOO MNPO | 0,2 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 |
| Royal Cosmetics | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,3 | 0,3 |
| Puig Beauty & Fashion Group SL | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,2 | 0,2 | 0,3 |
| Bic SA, Sté | 0,3 | 0,3 | 0,4 | 0,4 | 0,3 | 0,3 | 0,2 | 0,3 |
| Linda PKF OOO | 0,4 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,2 | 0,2 |
| Estée Lauder Cos Inc | 0,2 | 0,3 | 0,3 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,2 | 0,2 |
| Fabryka Kosmetykow Miraculum SA | 1 | 0,8 | 0,6 | 0,5 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,2 |
| Alberto-Culver Co | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,2 |
| Ruby Rose Co | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,2 | 0,2 | 0,2 |
| Via Paris | 0,1 | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,2 |
| Capucci | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 |
| Green Mama | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 |
| Jacques Bogart SA | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,1 |
| Kievsky Mylovarny Zavod | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 |
| Energizer Holdings Inc | - | - | 0,9 | 1 | 0,9 | 0,7 | 0,7 | 0,1 |
| Konkordiya PKF | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 |
| Laboratori di Chimica Applicata srl | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 |
| Hellenica SA | - | - | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 |
| Lakmé Ltd | 0,4 | 0,4 | 0,4 | 0,3 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,1 |
| Bolton Group, The | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Gucci Group NV | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | 0,3 | - |
| Euroitalia Srl | - | - | - | 0,2 | 0,2 | - | - | - |
| Gillette Co, The | 2,2 | 2,2 | 2,4 | 2,6 | - | - | - | - |
| Dr Scheller Cosmetics AG | 0,9 | 0,9 | 0,8 | 0,9 | - | - | - | - |
| Gianni Versace SpA | 0,2 | 0,2 | 0,2 | - | - | - | - | - |
| Olvia-Beta Cleaning Products Co ZAT | 0,2 | 0,2 | 0,2 | - | - | - | - | - |
| Wella AG | 1,7 | 1,9 | - | - | - | - | - | - |
| Pfizer Inc | 0,9 | 0,9 | - | - | - | - | - | - |
| Orion Oyj | 0,4 | 0,3 | - | - | - | - | - | - |
| Florena Cosmetic GmbH | 1,9 | - | - | - | - | - | - | - |
| Lek Pharmaceuticals dd | 0,6 | - | - | - | - | - | - | - |
| Paterson Zochonis Plc | 0,3 | - | - | - | - | - | - | - |
| Others | 32,9 | 25,7 | 23,2 | 21,6 | 23,1 | 22,9 | 21,2 | 20,3 |
| Total | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 |
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