Английский бренд New Look откроет 25 магазинов в Украине

Компания New Look — вторая по объемам продаж одежды в Британии — объявила о планах по расширению сети своих магазинов в Украине.

В партнерстве с компанией Delta Sport Ukraine британцы намерены до конца 2015 года на условиях франчайзинга открыть 25 торговых точек в крупнейших городах нашей страны. Об этом «ДЕЛУ» сообщили в лондонском офисе New Look.

Первый украинский магазин британского бренда с ноября текущего года уже работает в Киеве. Он разместился в новом развлекательном центре Sky Mall. Следующие четыре магазина до конца лета 2011 года также будут открыты в столице. Далее в планах New Look и Delta Sport — Донецк и другие города-миллионники.

New Look работает с Delta Sport также в России. С начала 2009-го там открыто полтора десятка магазинов. А по условиям договора, в течение пяти лет Delta Sport должна запустить 96 точек общей площадью 70 тыс. кв. м.

Одежда New Look рассчитана на покупателей с достатком средним и ниже среднего. Основной фишкой магазинов этого бренда является то, что коллекции в них обновляются каждые две недели. 

В Украине компания намерена составить конкуренцию в первую очередь своему главному британскому сопернику Marks & Spencer (занимает первое место по продажам одежды в Британии).

Для сравнения, Marks & Spencer со своим партнером — фирмой «Марка Украины» — начали осваивать украинский рынок три года назад. За это время им удалось открыть в нашей стране десяток магазинов.

В число брендов, с которыми New Look также намерена бороться за покупателя, входят торговые марки Zara, Bershka, Peaсocks, Reserved, Topshop, River Island и NewYorker.

Роман Геращенко, эксперт по розничному бизнесу и трейд-маркетингу компании RetailStudio, считает, что Delta Sport Ukraine выбрала удачное время для начала развития сети New Look в нашей стране. «Спрос на недорогую качественную одежду будет только увеличиваться. Также хорошо выбран ценовой сегмент — «средний минус». Фактически в этом сегменте у компании нет конкурентов. Есть сети «низкого ценового сегмента», как Terranova, и ценового сегмента «средний плюс», к примеру, Zara», — объясняет Геращенко.

Аналитики также отмечают тот факт, что компания активно продвигает себя в Интернете. Сегодня через сайт New Look онлайн-продажи одежды осуществляются в 35 странах.

СПРАВКА

New Look — ведущий британский бизнес-дистрибьютор одежды. Компания занимает второе место по продажам в Великобритании, а также является лидером в сегменте одежды для женщин до 35 лет.

КОММЕНТАРИЙ ЭКСПЕРТА

Алиса, стратегический план New Look в Украине включает в себя пункт о том, что за следующие пять лет сеть торговых точек этого бренда в нашей стране достигнет 25 магазинов. Вы уверены в том, что этот план выполним?

Когда мы заключаем договор с нашими франчайзинговыми партнерами, то обсуждаем план развития на будущие пять лет. В этом плане оговаривается количество магазинов, место их расположения. Но, конечно, на момент заключения такого договора конкретных контрактов с торговыми центрами нет. Все зависит от того, как пойдут дела с продажами в нашем первом магазине. На данный момент результаты очень хорошие.

Какие места наиболее предпочтительны для размещения магазинов New Look?

Мы пытаемся встать рядом с нашими конкурентами, для того чтобы обеспечить стабильный поток покупателей.

Компания заявляет, что обновление коллекций в ее магазинах проходит каждые две недели. Каким образом это происходит? И значит ли это, что ассортимент одежды в ваших магазинах на Оксфорд-стрит в Лондоне и магазине в Киеве одинаков?

Да, абсолютно. Но все зависит от вместительности магазина. Вы понимаете, что на площади 4 тыс. кв. м (параметры нового магазина New Look на Оксфорд-стрит. — «ДЕЛО») может поместиться гораздо больше товара.

Ассортимент обновляется одновременно в Лондоне, Москве и Киеве?

Из нашего центра на северо-западе Англии товар уходит одновременно во все европейские магазины New Look. Весь ассортимент, который есть в Лондоне, будет представлен в Украине, но с небольшой задержкой. Ведь до Киева товар идет 10 дней.

Расскажите о последних тенденциях на рынке торговой недвижимости в Лондоне.

За время кризиса арендные ставки упали на 15-20%. Сейчас они опять пошли в рост. И теперь мы вышли на уровень 2008 года.