Kraft Foods выходит на рынок энергетических напитков

Як забезпечити розвиток і стійкість компаній: досвід TERWIN, NOVUS, Arcelor Mittal, СК ІНГО та 40 інших провідних топменеджерів та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтесь, як бізнесу адаптуватися до нових регуляторних вимог, реагувати на зміни та залучати інвестиції у нинішніх умовах. Реальні кейси від лідерів українського бізнесу.

Забронировать участие

В начале 2012 года Kraft Foods выпустит версию своей популярной вкусовой добавки для воды MiO с кофеином. Добавка MiO Energy призвана составить конкуренцию таким энергетическим напиткам как Red Bull и Burn.

MiO Energy будет выпускаться в разных вкусовых вариантах. Одна бутылка напитка будет содержать количество кофеина, эквивалентное 12-18 чашкам кофе, а одной чашке будет соответствовать объем добавки всего в половину чайной ложки.  MiO Energy предназначен, в основном, для мужской аудитории. Kraft не рекомендует добавку покупателям, не достигшим 18-летия.

Улучшающая или изменяющая вкус обычной воды жидкая вкусовая добавка MiO уже в первый год появления позволила Kraft получить 100 млн. долл. дохода, и выйдя с ней на рынок энергетических напитков компания надеется еще более повысить ее продажи.
Гендиректор Kraft Ирен Розенфельд  говорит: «На рынке энергетических напитков мы наблюдаем уверенный рост, и мы считаем, что для MiO этот сектор подойдет идеально».

Деятельность Kraft уже вскоре разделится на два бизнес-направления. Направление по производству снеков будет базироваться на компании Cadbury, приобретенной Kraft два года назад за £12 млрд, и включать в себя такие бренды как Oreo, Cadbury и Trident. Североамериканское направление займется развитием потенциала таких продуктов как сыры Kraft Сheese, кофе Maxwell House и мясо Oscar Mayer.