Украинцы резко сокращают количество времени на чтение газет и журналов

Як забезпечити розвиток і стійкість компаній: досвід TERWIN, NOVUS, Arcelor Mittal, СК ІНГО та 40 інших провідних топменеджерів та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтесь, як бізнесу адаптуватися до нових регуляторних вимог, реагувати на зміни та залучати інвестиції у нинішніх умовах. Реальні кейси від лідерів українського бізнесу.

Забронировать участие

С каждым годом украинцы тратят все меньше времени на чтение печатных газет и журналов на фоне увеличения времени, проведенного на Интернет-ресурсах.

Согласно результатам исследований компании TNS Украина, если в конце 2007 – в начале 2008 года средний украинец проводил 217 мин за чтением любимых газет и журналов, то в конце 2010 – начале 2011 эта цифра уменьшилась до 167 мин, то есть на 25% меньше.

По словам Анны Добривечер, руководитель департамента постоянных и медиа исследований  TNS Украина,еженедельный охват печатной прессы за этот же период сократился на 13%.

При этом, за три года увеличилась сумма, которую украинцы тратят на печатные источники информации. В начале 2008 года на одного украинца приходилось 20 грн., потраченных на газеты. В 2011 году этот показатель увеличился до 29 грн. Главная причина – существенное удорожание печатного слова в последнее время.   

Распределение целевой аудитории печатных СМИ остается практически стабильным. В Украине лидируют издания общего содержания, ТВ-гиды и женские газеты и журналы. Каждый из этих сегментов занимает около 25% рынка.

Сегмент деловой прессы остается незначительным – 3%. По данным TNS Украина, типичный читатель деловых СМИ тратит на их покупки 47 грн. в месяц., что на 11 грн. больше, чем три года назад.

Как отмечает Анна Добривечер, наиболее популярными темами на страницах СМИ остаются политические события в Украине и мире, городские новости и события.

Вопросы экономики, бизнеса и финансов интересуют менее 20% населения Украины.