Как зумеры меняют ивент-индустрию: через 10 лет ивенты будут проще - во времена Метаверса вырастет ценность живого общения

Как поколение Z изменит ивенты

Сергей Слупский, основатель ивент-агентства Slupsky, уверен, что метавселенная придет, и для ивентов в том числе: «Это абсолютно точно, вопрос в другом: на какой я стороне. Это как в китайской притче — какую собаку мы откармливаем, та и становится сильнее, а вторая чахнет".

Основатель Slupsky выбирает офлайн-мир, где можно сходить на рыбалку, собрать в лесу ягоды и грибы и приготовить на костре самый настоящий офлайн-ужин: "Я выбираю эту собаку, и пока весь мир будет развивать метавселенные, я буду развивать оффлайн-ивенты».

При этом он осознает, что огромное влияние на ивент-индустрию оказывает поколение Z (родившиеся в 1995-2010 годах), у которого отличные от предыдущих поколений устремления и цели.  Для зуммеров важно, чтобы все было экологично, просто и ненапряжно, и это сильно повлияет на то, какие будут ивенты через 10–20 лет

"Они станут проще и минималистичнее, ведь во времена Метаверса люди будут больше ценить живое общение», -  считает Сергей Слупский.

Наше время Сергей называет началом конца эпохи «динозавров», которые заморачиваются над каждой деталью, потому что это поколение было воспитано перфекционистами и отличниками. В этой эпохе не было такого фокуса на онлайн, и необходимо было конкурировать за «настоящесть». Но совсем скоро над ивентами будут работать другие люди в других обстоятельствах, и результат этой работы будет отличаться.

Как ивентам конкурировать с YouTube и Netflix?

Александр Котолуп, основатель кейтеринговой компании Figaro-Catering, привел пример «фейковой реальности», которая будет сопровождать ивенты будущего. На одной из конференций, которую делал локальный игрок международной компании, произошла задержка на 30 минут. «Организатор сказал режиссеру: делай что хочешь, но дай мне эти полчаса времени. И тот поставил концерт Бейонсе. После этого в чате огромное количество гостей благодарили организаторов за приглашение звезды такого масштаба. Конечно, никто никого не приглашал».

Таких фейков в метавселенной будет много, считает Александр, приводя в пример дипфейк Тома Круза, который играет в гольф и встречается с Горбачевым.

«Но в этом году маятник качнется в другую сторону - людям нужны люди, мы кинемся в объятия друг друга»,- отмечает Александр.

Но у офлайн-ивентов появились сильные конкуренты -  это видеоконтент на Netflix и YouTube. По словам Александра, после того, как его 12-летний сын побывал на 12-миллионном онлайн-концерте в Fortnite, его уже не вытащишь на традиционное офлайн-событие.

Как сделать мероприятие, которое будет интереснее сериала на Netflix?

Надо сделать гостя главным персонажем всего происходящего, рекомендует Александр Котолуп.

Креатив побеждает бабло

Владимир Нечипорук, генеральный продюсер Ukrainian Fashion Week, рассказал, что пандемия заставила команду UFW придумать формат фиджитал — ивент в офлайне и онлайне одновременно.

Теперь онлайн-показы Недели моды можно увидеть на стриминговой платформе Megogo, аудитория которой 100 тысяч зрителей в 62 странах.

На офлайн-ивенты организаторы UFW могут привезти очень ограниченное количество зарубежных инсайдеров, журналистов и байеров. Онлайн дает возможность на весь мир рассказать про таланты украинских дизайнеров.

Старые маркетинговые инструменты не работают, считает Владимир Нечипорук. Как пример новой эффективности он приводит такой кейс:

UFW в партнерстве с Epson сделали долгосрочный большой проект -  собственную Академию. Набрали 20 студентов по всей Украине, дали им знания, инструменты и технологии и предложили создать свои коллекции. "Бренд получил возможность генерировать контент и таким образом продвигать себя, а информационный «шлейф» длился еще многие недели после окончания UFW. Компания показала, что она причастна к креативным индустриям. И очень хорошо, когда бренды понимают, что креатив побеждает бабло". 

Бизнес-ивенты ценны нетворкингом

Юрий Пивоваров, генеральный директор Киевского международного экономического форума (КМЭФ), отметил, что команда КМЭФ не является амбассадорами онлайн-ивентов для бизнеса, так как не видит в этом формате перспективы. По мнению Пивоварова, для бизнес-аудитории ценность форума -  нетворкинг: встречи, обмен мнениями. Но при этом многие мероприятия настолько ушли в нетворкинг, что контент перестал быть ключевым, отметил глава КМЭФ. Он подчеркнул, что команда форума стремится максимально разнообразить контент, предлагает разные форматы — дебаты, дискуссии, презентации.

Он отметил такой тренд: в бизнес-ивенты пришли инструменты шоу-бизнеса, так как аудитории уже не интересно просто говорить о серьезных вещах.  На помощь организаторам приходят современные технологии: например, голограммы или «спикеры из будущего» - как это было на одном из КМЭФ, когда бизнесмен Василий Хмельницкий общался с Василием Хмельницким из будущего.