- Категория
- Экономика
- Дата публикации
Телевизионная реклама выросла в мае за счет алкоголя
приблизительным подсчетам, в мае украинские телеканалы заработали около 185 млн грн - на 15-17% больше, чем в апреле. Самый большой прирост дали категории рекламодателей "гигиена" и "алкогольные напитки".
Директор компании Cortex Андрей Колесник оценивает заработок "Интера" от прямой рекламы почти в 40 млн грн, СТБ, ICTV и Нового канала - в 100 млн грн суммарно, "1+1" - примерно в 7,5 млн грн. На остальные телеканалы в последний месяц весны пришлось порядка 35-40 млн грн.
Основной прирост в деньгах обеспечили производители товаров гигиены и алкоголя ("Сармат", "Оболонь"). Также заметно подросли "финансы", войдя в топ-10 крупнейших категорий вместо автомобильщиков, но их доля все еще относительно невелика. Заметно снизили активность продовольственные товары.
Активность рекламодателей
|
Рекламодатель |
WGrp |
Доля всех рейтингов |
Изменения к апрелю |
|
|
1 |
P&G |
9485 |
9% |
20% |
|
2 |
L'Oreal |
5666 |
6% |
22% |
|
3 |
Schwarzkopf&Henkel |
4522 |
5% |
48% |
|
4 |
Colgate-Palmolive |
4023 |
4% |
-8% |
|
5 |
Reckitt Benckiser/Boots |
3826 |
4% |
-5% |
|
6 |
Unilever |
3603 |
4% |
70% |
|
7 |
Астелит компания |
3280 |
3% |
107% |
|
8 |
Sun InBev |
2957 |
3% |
25% |
|
9 |
Kraft Foods |
2857 |
3% |
-6% |
|
10 |
МТС |
2484 |
2% |
-37% |
|
11 |
Киевстар GSM |
2412 |
2% |
0% |
|
12 |
Berlin Chemie/Menarini Group |
2027 |
2% |
9% |
|
13 |
Nestle |
2010 |
2% |
-43% |
|
14 |
SAB Miller/Sarmat |
1985 |
2% |
488% |
|
15 |
GlaxoSmithKline |
1784 |
2% |
0% |
|
16 |
SC Johnson |
1710 |
2% |
144% |
|
17 |
Wrigley |
1651 |
2% |
55% |
|
18 |
Coca-Cola |
1534 |
2% |
-7% |
|
19 |
Beiersdorf AG |
1494 |
1% |
11% |
|
20 |
BBH |
1333 |
1% |
-30% |
|
21 |
Sanofi-Aventis компания |
1292 |
1% |
34% |
|
22 |
Roshen |
1283 |
1% |
-2% |
|
23 |
Оболонь ЗАО |
1214 |
1% |
605% |
|
24 |
Би Лайн GSM |
1171 |
1% |
|
|
25 |
Калина концерн |
1151 |
1% |
-6% |
|
26 |
Greenfield+Орими Трейд |
1119 |
1% |
24% |
|
27 |
Danone |
1021 |
1% |
-53% |
|
28 |
Янссен-Силаг |
995 |
1% |
|
|
29 |
Техноком ООО |
963 |
1% |
613% |
|
30 |
VAB Group |
831 |
1% |
87% |
|
31 |
Остальные |
28420 |
28% |
-24% |
|
ВСЕ |
100103 |
100% |
1% |
|
|
Источник: GFK Ukraine, 2009, люди 18+, панель 50тыс.+, прямая реклама, без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений |
Активность категорий
|
Рекламодатель |
WGRP |
Доля всех рейтингов |
Изменения к апрелю |
|
|
1 |
гигиена |
14946 |
15% |
27% |
|
2 |
связь |
10222 |
10% |
4% |
|
3 |
бытовая химия |
10152 |
10% |
16% |
|
4 |
косметика |
8869 |
9% |
-12% |
|
5 |
лекарственные препараты |
8656 |
9% |
2% |
|
6 |
алкогольные напитки |
7816 |
8% |
62% |
|
7 |
безалкогольные напитки |
7790 |
8% |
12% |
|
8 |
продовольственные товары |
7002 |
7% |
-38% |
|
9 |
кондитерские изделия |
4904 |
5% |
0% |
|
10 |
финансы |
3433 |
3% |
45% |
|
11 |
Остальные |
16312 |
16% |
-17% |
|
ВСЕ |
100103 |
100% |
1% |
Кардинальных перераспределений бюджетов между каналами в мае не было. Разве что P&G практически уравнял свое присутствие на "1+1" и каналах "Сферы-ТВ" (ранее доля "1+1" была значительно больше), а Danone ушел от полного эксклюзива с "Интер-рекламой" к "почти полному" (но на "1+1" так и не вернулся).
Сплиты по сейлз-хаусам, WGrp
|
Рекламодатель |
Интер+ Пинчук |
CME |
Sfera |
Maxximum ADV |
Другие |
|
| 1 | P&G | 3838 | 3658 | 658 | 1332 | |
| 2 | L'Oreal | 5082 | 326 | 240 | 17 | |
| 3 | Schwarzkopf&Henkel | 4522 | ||||
| 4 | Colgate-Palmolive | 2558 | 1313 | 152 | ||
| 5 | Reckitt Benckiser/Boots | 3818 | 8 | |||
| 6 | Unilever | 2991 | 158 | 314 | 120 | 21 |
| 7 | Астелит | 2861 | 244 | 16 | 159 | |
| 8 | Sun InBev | 2907 | 51 | |||
| 9 | Kraft Foods | 2479 | 250 | 128 | ||
| 10 | МТС | 2231 | 112 | 85 | 33 | 23 |
| 11 | Киевстар | 2364 | 13 | 23 | 10 | |
| 12 | Berlin Chemie/Menarini Group | 1482 | 264 | 192 | 89 | |
| 13 | Nestle | 1757 | 64 | 126 | 23 | 40 |
| 14 | SAB Miller/Sarmat | 1942 | 43 | |||
| 15 | GlaxoSmithKline | 1759 | 25 | |||
| 16 | SC Johnson | 1710 | ||||
| 17 | Wrigley | 1651 | ||||
| 18 | Coca-Cola | 121 | 690 | 419 | 97 | 208 |
| 19 | Beiersdorf AG | 1477 | 6 | 2 | 9 | |
| 20 | BBH | 1310 | 11 | 12 | ||
| 21 | Sanofi-Aventis | 1292 | ||||
| 22 | Roshen | 1283 | ||||
| 23 | Оболонь ЗАО | 984 | 110 | 75 | 36 | 8 |
| 24 | Би Лайн GSM | 1155 | 17 | |||
| 25 | Калина концерн | 1151 | ||||
| 26 | Greenfield+Орими Трейд | 1119 | ||||
| 27 | Danone | 923 | 58 | 14 | 26 | |
| 28 | Янссен-Силаг | 478 | 374 | 59 | 84 | |
| 29 | Техноком ООО | 426 | 352 | 82 | 104 | |
| 30 | VAB Group | 409 | 333 | 59 | 30 | |