Благодаря новой рекламной кампании Третья штурмовая получила ежедневно до 200 заявок на вступление – Washington Post (ФОТО, ВИДЕО)

Відкрийте нові горизонти для вашого бізнесу: стратегії зростання від ПриватБанку, Atmosfera, ALVIVA GROUP, Bunny Academy та понад 90 лідерів галузі.

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як оптимізувати комунікації, впроваджувати ІТ-рішення та залучати інвестиції для зростання бізнесу.

Забронировать участие

Об этом сообщает The Washington Post.

Как пишет издание, рекламная кампания была запущена на фоне решения украинской власти разрешить бригадам самостоятельно заниматься поиском кадров в обход ТЦК.

Поэтому Третья штурмовая решила обратиться к рядовым гражданам и показать им, какими крутыми солдатами они станут, если пойдут добровольцами в "лучшее боевое подразделение Украины".

В начале октября реклама с моделями появилась по всей Украине, вызвав неоднозначную реакцию украинцев.

У кого-то она спровоцировала чувство неудобства и стыда, а кому, наоборот, идея очень понравилась. Но эта реклама привлекла внимание и заставила людей говорить о штурмовом подразделении ВСУ.

"Это современная война, которая требует от нас большей открытости. Нам нужно коммерциализировать и продавать идею о том, что быть в армии — это круто", — сказала руководитель службы по связям с общественностью 3 ОШБр Кристина Бондаренко.

"Да, война ужасная. Мы не романтизируем то, что вы убьете врага, но мы романтизируем то, что у вас останутся хорошие воспоминания после войны. У вас будут друзья, у вас будут связи, у вас будет много всего. Мы должны это сбалансировать", — заявил артдиректор 3 ОШБр Влад Кулик.

"Мы хотели создать какую-то расслабляющую атмосферу. Люди думают, что это какой-то хитрый прием, чтобы затащить тебя в бригаду, дать штык и отправить воевать в окопы. А мы хотели сказать, что война – это не всегда кровь и смерть, не только ребята, которые воюют. Иногда ты просто расслабляешься", – рассказал главный дизайнер рекламной кампании Дмитрий.

Реакция общества на рекламу

Третья штурмовая бригада всегда креативно врывалась в наружную рекламу рекрутинга, мощнее других подразделений.

Как говорится на странице журналистки Ярославы Кравченко в соцсети Facebook, на билбордах с подписью "Я люблю Третью штурмовую", где женщины — гражданские, а мужчины — военные, сделан акцент именно на "доступность образа женщины". Она предположила, что это может быть креативный ход – сделать параллель со сразу несколькими фильмами-боевиками.

"Так работает эффективно эта идея? Ну… нет. Женщина здесь если и не объект, то не в форме (визуал на коленях), то есть сразу не на равных. Женщина здесь скорее — трофей. Работает Третья штурмовая коммуникационно для рекрутинга лучше, чем это делает официальная коммуникация по мобилизации – факт! Всегда ли эта коммуникация корректна?” — написала Ярослава.