Первый оригинальный сериал на платформе OLL.TV: кто дал на проект 1,5 млн евро и что готовят конкуренты

Дебюту оriginals в ближайшие полгода предстоит протестировать, как надо подкрутить готовящиеся новые проекты — фильмы и сериалы 2022 года. С кем платформа создавала сериал, сколько на это потратила, как будет зарабатывать и наступают ли на пятки конкуренты?

Чем сильны хорватские партнеры

 "Зломовчання" — это международный проект, созданный платформой OLL.TV в пратнерстве с  кинематографистами Хорватии. В проекте участвуют небольшой хорватский продакшн Drugi Plan, снявший сериал по заказу телеканала HRT (хорватское общественное телевидение), а с украинской стороны — компания Star Media, которая занималась сервис-продакшном на территории Украины.

Продюсером проекта стали основатели Drugi Plan Миодраг Сила и Небойша Тараба, а режиссером Далибор Матанич. С ним продакшн работал над проектом The Paper, который купил Netflix. А также Миодраг Сила продюсировал для HBO Europe проект Success.

То, что у хорватской стороны есть опыт создания сериалов для крупных международных платформ, стало важным фактором в принятии OLL.TV решения о партнерстве. Среди украинских продакшнов такого опыта пока нет ни у кого.

В сериале «Зломовчання» шесть серий. Первые две уже выложен на OLL.TV, оставшиеся четыре будут появляться на платформе по пятницам. Финальный эпизод покажут 7 января 2022 года.

Выбирая время показа, на платформе учитывали, что вот-вот начнутся длинные новогодние выходные, а они играют в плюс для домашнего просмотра.

В Украине сериал планируют показать только на платформе.

В Хорватии его премьера состоится в марте наступающего года на телеканале HRT.

Чем цепляет "Зломовчання"

Сериал снят по бестселлеру известного хорватского писателя и журналиста-расследователя Драго Хедла Slavonian Trilogy о криминальном бизнесе, связанном с сексуальным рабством, торговле людьми и оружием в Восточной Европе. За основу сюжета взят первый роман трилогии Election Silence.

Криминальная драма показывает закулисье секс-индустрии: деятельность преступного международного конгломерата, который похищает молодых украинок, чтобы продавать их в публичные дома Европы.

Действие сериала происходит в двух странах — Хорватии и Украине . Он начинается с жестких сцен. Находят трупы двух девушек-подростков: одна утонула в реке, другая умерла о передозировки наркотиков. Плохие известия приходят и в семью влиятельного хорватского предпринимателя: его жена, основательница благотворительного фонда украинка Ольга, узнает об исчезновении своей племянницы в Киеве и начинает ее поиски. Расследование ведет к мафии, обосновавшейся в хорватском городе Осиек, которая занимается сексуальным рабством. Переплетение криминальных дел о пропавших девушках знакомит Ольгу с полицейским Владимиром и журналистом Стрибором.

Создатели сериала сделали ставку на локальных звезд, исполнивших главные роли: украинку Ксению Мишину и хорвата Горана Богдана (сыграл в «Фарго» украинского бандита).

Но главное, чем цепляют зрителя, — темой криминальной изнанки сексуальной индустрии. Подобные истории не берет телевидение, считая их слишком жесткими. При этом сексуальное рабство женщин, существующее в Европе в 21 веке, является болевой точкой и для Хорватии, и для Украины.

"Фильм никого не оставит равнодушным, тем более, что основан он на реальных событиях", — замечает Рита Гребенчикова, продюсер Star Media. Указанный в сериале сексуальный скандал заставил одного из кандидатов снять свою кандидатуру на прошлогодних выборах в Хорватии.

Необычно, что герои сериала говорят каждый на своем родном языке. Так сделали, чтобы их поведение было максимально естественным, как в жизни. В итоге получилась звуковая дорожка на четырех языках: 60-70% на хорватском, остальное на украинском, русском и английском. Для украинских зрителей такое многоязычие — новшество, а в мире уже привычно, когда звучат натуральные языки, а внизу идут субтитры. А поклонникам традиций предоставлена возможность выбрать вторую звуковую дорожку с украинским дубляжом.

Кто сколько инвестировал

"Зломовчання" — дорогой сериал. Съемка одного эпизода обошлась в 260 тысяч евро, соответственно, весь производственный бюджет составил более полутора миллионов евро.

Финансовые обязательства копродюсеров пропорциональны количеству съемочных дней в каждой из стран. Большая доля у хорватской стороны: в хорватском Осиеке снимали 38 дней (70%), меньшая — у украинской: съемки в Киеве длились 18 дней (30%).

Платформа OLL.TV инвестирует также в промо в Украине и у нее права на продажу на территории Украины.

Продажами за рубежом будет заниматься немецкая дистрибьюторская компания Beta Film, купившая права на международное распространение.

Чем хорошо партнерство для ориджинал-дебюта

Принять участие в проекте хорватских шоураннеров продюсеры Star Media предложили платформе не сразу, а после того, как обошли все телеканалы и везде получили отказ (история показалась телеканалам слишком откровенной).

В OLL.TV эта идея попала на благодатную почву, так как там как раз активно искали истории для эксклюзивного контента.

Команда, пришедшая на платформу в мае 2020-го, поняла, что хочет давать зрителю не просто доступ к телеканалам, а к контенту, который в Украине не производился, так как до сегодняшнего момента заказчиками на рынке были только телеканалы. А у каждого телеканала есть своя аудитория и жесткие требования к продукту, замечает Федор Гречанинов, директор по стратегии и развитию бизнеса "Медиа Группы Украина".

Преимущество платформы в том, что она может быть смелой, давать более острый и прямолинейный контент, который будет максимально понятным, рассказанный нужным языком, в том числе и суржиком, добавляет Юлия Трибушная, директор OLL.TV и Xtra TV.

Просмотр сотни сценарных заявок оказался безрезультатным. Приносили либо сериалы для телевидения, либо делали их "провокационными", добавляя секс или мат. "Была какая-то безнадега", — вспоминает Юлия. На идею от Star Media поначалу даже не обратили внимания, но, поговорив с продюсером и режиссером, почувствовали, что для них это небезразличная история. Они объясняли, почему сексуальное рабство — это глобальное зло, почему они хотят с этим бороться, почему они считают, что это общеевропейская история.

При выборе истории для ориджинал-сериала важным оказалось и то, что хорватские продюсеры готовы были принимать идеи украинской стороны. В частности, когда OLL.TV зашли в проект, то много работали над сценарием: была усилена психологическая линия, внесли коррективы в характер главной героини-украинки, переписали некоторые диалоги.

С финансовой точки зрения копродукция оказалась для платформы оптимальным вариантом создания первого оригинального сериала, создаваемого как эксперимент. Это позволило минимизировать риски, так как необходимо было профинансировать часть, а не полную стоимость проекта, который изначально задумывался дорогим, чтобы можно было протестировать, как будет работать контент такого уровня на платформе в Украине и за рубежом.

Уже сейчас известно, что кроме Хорватии фильм будет показан в Германии. И продюсеры надеются на широкую международную дистрибуцию сериала.

Хорваты оценили партнерство

Соединять бюджеты — тенденция во всем мире, отметил хорватский продюсер Миодраг Сила. Его небольшая компания успешно работает в копродакшне. В Украине он снимал впервые и остался настроен оптимистично: в будущем не против продолжить сотрудничество.

«На съемках в Украине в нашей команде было много молодых энтузиастов, любящих свою профессию: все говорят на английском, готовы принимать решения и брать ответственность на себя. А когда люди собираются вместе для достижения общей цели, то появлеся магия и все проблемы разрешаются довольно быстро», - рассказал Миодраг.

Его продакшн чувствует себя устойчиво в сложные времена пандемии, как и другие небольшие кинокомпании Хорватии, так как их поддерживает государство: по закону 50% бюджета на производство, что выделяет государство телеканалу HRT (в этом году это 10 млн евро), должны быть потрачены на создание фильмов и сериалов независимыми компаниями.

Что ожидают от "Зломовчання"

На OLL.TV надеются, что у сериала будет несколько сотен тысяч зрителей.

Оценивать результаты проекта будут по количеству и длительности просмотров той аудитории, что уже есть у платформы. Второй показатель — сколько новых людей придет на платформу посмотреть сериал. Важен и отклик аудитории. "На протяжении года мы уже будем точно знать, как этот продукт сработал", — говорит Федор Гречанинов.

Сколько эксклюзивов выпустят в 2022-м

Команда OLL.TV, в отличие от многих конкурентов, которые не верят в эксклюзивы, верит в ориджинал-контент. "Люди будут приходить к тем, у кого есть эксклюзив. Эксклюзивы будут рулить, а собственное производство — это самый надежный эксклюзив", — считает Федор Гречанинов.

Он уверен, что после запуска OLL.TV собственного контента другие платформы выключатся в этот процесс, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Рыночные тенденции способствуют этому. В 2020 году сегмент Pay TV опередил рекламный рынок. В общем этот сегмент вырос в четыре раза, причем основным драйвером роста были ОТТ-платформы, а они в свою очередь удвоили количество подписчиков. Количество абонентов-плательщиков ОТТ-платформ в Украине на начало 2021 года составило почти 1,2 млн из почти 5 млн абонентов Pay TV, говорится в "KMW 2021 White PaperКино, ТВ и стриминг-сервисы Украины" Media Resources Management (MRM)

К 2025 году эксперты прогнозируют примерно троекратный рост рынка.

Сейчас у OLL.TV есть понимание, что минимум, который нужен платформе, чтобы окупать производство контента, — это 10-12 собственных сериалов, то есть один проект в месяц. А в идеале должно быть много разных ниш. Но пока нет ни такого количества историй, ни денег, которые платформа готова выделять на две-три сотни проектов.

Окупить оригинальный контент OLL.TV сможет через три года, Но начинать следует уже сейчас, считает Федор Гречанинов.

В планах платформы за следующие четыре года снять и выпустить 29 сериалов, пять художественных фильмов и одно шоу.  В том числе в следующем году снять пять сериалов, два из которых мини-сериалы. Три намерены показать следующей осенью. Это будет политическая и спортивная драмы и криминальный триллер.

Как и положено кинопроектам, для платформы они будут на темы, о которых не говорят, которые не показывают в новостях и телесериалах, а также локальные истории, которые сегодня в тренде. Этот тренд для локальных платформ "в плюс", так как их сила как раз в том, что они умеют лучше, чем международные, создавать такие истории, потому что ближе к своему зрителю и лучше понимают, что ему нужно дать, считают в OLL.TV.

Originals по-украински

Из пяти крупных украинских OTT-платформ (MEGOGO, OLL.TV, «Киевстар ТВ», Volia TV и Sweet.tv) четыре планируют создавать оригинальный контент. Правда, пока что как инструмента конкуренции и наращивания абонентской базы, отмечается в исследовании Media Resources Management (MRM).

Игроки не скрывают, что пока не могут самостоятельно профинансировать производство фильмов и сериалов высокого качества,

По подсчетам Павла Рыбака («Киевстар ТВ»), чтобы осилить 12 эксклюзивов в год, абонентская база должна насчитывать от миллиона подписчиков.

Платформы ищут сотрудничество с телеканалами, производителями, брендами. Все готовы к коллаборациям и партнерству, создание модели которого впереди. Сегодня платформы чаще всего просто выкупают часть прав на сериал, который снимается для телеканала, и показывают его у себя, либо частично инвестируют в готовый концепт производителя, у которого остаются все права.

Рынок оригинального контента только начинает формироваться, и пока у игроков даже нет единой формулировки, что такое оригинальный контент.

По модели originals light создает "Киевстар ТВ" свой первый сериал — комедию "Сумасшедшие соседи". Идея и разработка на стороне производителя (FILM.UA), третьим партнером является телеканал "1+1". Анонсируют, что проект, созданный по мотивам кинотрилогии "Сумасшедшая свадьба", будет состоять из 24 эпизодов продолжительностью по 25 минут каждый. Есть у компании в разработке и два фильма. 

По схожей модели создаются в Украине партнерские сериалы MEGOGO: в прошлом году был презентован боевик "Ангелы", в этом — детектив "Плут", и готовится второй сезон "Ангелов" (все с телеканалом "2+2"). Также готовятся премьеры детектива "Джек и Лондон", комедии "Большая надежда" (с "1+1") и сериала "Люба" (с "Новым каналом"). 

Кроме видеоконтента платформа занимается созданием аудиосериалов, считая это направление перспективным.

Первый эксперимент Sweet.tv — ситком "Стартаперы" — также был создан не по заказу платформы: стриммер поддержал готовый проект финансово, чтобы на нем "обкатать" подход к originals. 

Пока в компании не видят хороших перспективных проектов с понятным эффектом для платформы. "В основном предлагают все то же самое, что делают телеканалы, а в условиях того, что в Украине телевизионные каналы, в том числе медиагрупп, доступны бесплатно, нерационально производить контент точно такой же, как тот, что можно посмотреть бесплатно", — сказал Александр Резунов, директора SWEET.TV в интервью Delo.ua.

Сейчас компания аккумулирует средства в собственном фонде ФРУКТ (Фонд развития кино и телевидения), куда отчисляют по 10 грн с каждого подключения. Она открыта для предложений. Кроме того, стриминг-сервис пытается зайти в нишу юмора, взяв в проект украинский стендап.

Будет ли originals-бум

Оригинальный контент для платформ — перспективное направление, отмечает Егор Олесов, продюсер, руководитель компании Animagrad (FILM.UA Group). 

Ковид вернул эру хоум-интертеймента, когда смотрение на больших экранах мигрировало в сторону домашнего смотрения. При этом телевизионный рынок залимитирован, он закостенелый и не готов к экспериментам. А платформы готовы к свежим решениям, к новым оригинальным идеям.

Но надо найти свою нишу, которая прозвучит на весь мир, как это удалось сделать, например, скандинавам с их детективами. Или мы видим, как корейский сериал становится мировым хитом на Netfliх.

"Есть такой тренд — Lokal. Логика должна быть следующая: мы ориентируемся на нашего зрителя, но с тем, чтобы эта история экспортировалась на мир. А значит, в основе все равно должна лежать крутая история со своей оригинальной идеей",  — замечает Егор Олесов.

Чтобы платформы могли создавать качественный оригинальный контент с международным потенциалом, важно, чтобы в стране заработала система ребейтов. Киноиндустрия надеется, что необходимые для этого поправки в законодательство будут приняты в ближайшее время.