РЕКЛАМА В ЦИФРАХ: АВСТРАЛИЯ

По предварительным прогнозам, расходы на рекламу в Австралии в текущем году составят $5,5 млрд. Это на порядок меньше соответствующих затрат в рекламной индустрии таких стран, как Япония, Англия или Германия. Однако показатели расходов на душу населения в рекламе заокеанского континента значительно превышают японские и европейские аналоги и составляют $263,7 в год.

Во всем мире максимальная сумма тратится на рекламу при продвижении товаров широкого потребления. Австралия в этом отношении — буквальный пример: крупнейшей австралийской отраслью-рекламодателем, по результатам исследований компании AIM Data, признана именно розничная торговля товарами (повседневного и длительного пользования) — порядка $642 млн. в год. Далее следует автомобильная промышленность, которая также традиционно занимает лидирующие позиции в рейтингах рекламных вложений различных стран, — $370 млн. в год и индустрия развлечений — $313 млн.

По показателям самого тиражного издания страны, австралийцы отличились от читателей других стран. В то время, когда во всем мире предпочтения отдаются изданиям, в названиях которых фигурирует сочетание "TV", еженедельником с максимальным тиражом для Австралии стал женский журнал. Это Australian Women"s Weekly — 897 767 экземпляров.

Прогнозируемые расходы на рекламу в 1999 году: $5,5 млрд.

(+ 6,6% по сравнению с предыдущим годом)

Расходы на рекламу на душу населения: $263,7

Население страны (данные 1998 года): 18,9 млн.

ВНП 1998 года на душу населения: $19,462

Источник: The Economist

****************

****************

Распределение затрат на рекламу, Австралия

***************