Рост популярности корейской косметики в Украине: причины, тенденции и прогнозы

Эта трансформация не случайна. Украинские потребители открыли для себя уникальную философию корейского ухода, сочетающую инновационные технологии, органические компоненты и демократичную ценовую политику. Феномен, который меняет правила игры на рынке, рассмотрим подробнее.

Факторы успеха: почему украинцы выбирают K-beauty

Корейская косметика и ее популярность в Украине имеет рациональное бизнес-обоснование. Первый фактор  — инновационность продуктов. Корейские компании ежегодно выпускают сотни новых формул, от тканевых масок до многофункциональных кушонов (найти качественные можно здесь https://ramosu.com.ua/makiyazh/kushoni-bb-cc-i-vs-kremi/). Именно в Корее впервые появились BB-кремы, которые сегодня использует половина украинок в возрасте от 18 до 35 лет. Это не косметика ради косметики — это готовые решения для конкретных проблем кожи.

Второй ключевой момент — соотношение цены и качества. У премиальных европейских марок значительная часть стоимости приходится на маркетинг и упаковку. А у корейских производителей — на исследования и разработки. Например, профессиональный бренд RAMOSU, основанный в 2012 году, сначала разрабатывал высокоэффективные сыворотки для профессионального использования, и только потом вышел на массовый рынок.

Третий фактор — качество состава. Корейские бренды традиционно используют до 85-90% органических ингредиентов: экстракты растений, муцин улиток, морской коллаген, бифидобактерии. Это очень ценно и вызывает доверие.

Новые тенденции 2025 года

Анализ поведения покупателей показывает несколько ярких трендов. 

1. Рост спроса на минималистичный уход. Вместо десятиступенчатой корейской рутины украинки выбирают мультифункциональные продукты: кушоны для лица, сыворотки комбинированного действия и прочее.
2. Актуализируется вопрос экологичности. Бренды, которые используют биоразлагаемые упаковки и отказываются от тестирования на животных, получают конкурентное преимущество. Новое поколение готово платить на 10-15% больше за продукты с ESG-сертификацией.
3. Развивается омниканальность. Сейчас покупатели хотят видеть продукт, тестировать текстуру, консультироваться с экспертами. Это создает спрос на тестеры, офлайн-точки и гибридные форматы продаж.

Прогнозы развития рынка

По оценкам аналитиков, украинский рынок корейской косметики к 2027 году может достичь 2,5-3 млрд гривен. Главный драйвер — смена поколений. Поколение Z, для которого азиатские тренды естественны и понятны, активно зарабатывает и формирует потребительский спрос. В то же время эксперты прогнозируют консолидацию рынка.

Мелкие поставщики уступят место крупным дистрибьюторам с налаженной логистикой и широкой линейкой брендов. Также ожидается рост доли собственных торговых марок ритейлеров — крупные сети уже заказывают производство косметики на корейских фабриках под своими лейблами.

Отдельный тренд — развитие мужского сегмента. Корейские бренды традиционно уделяют внимание men's grooming, и в Украине это направление активно раскрывается. Вероятно, к 2026 году доля мужской косметики в общем объеме корейского beauty-сегмента вырастет с текущих 8% до 15-18%.

Вызовы и возможности

Несмотря на оптимистичные прогнозы, отрасль сталкивается с вызовами. 

• Логистика. Увеличение сроков доставки и таможенных процедур повышает себестоимость продукции. 
• Контрафакт. Из-за популярности корейских брендов на рынке появляется поддельная продукция, что подрывает доверие потребителей к категории в целом.

В то же время кризис — это возможности. Украинский потребитель стал рациональным, готовым отказаться от дорогих европейских марок в пользу качественных азиатских альтернатив. Это открывает пространство для компаний, которые могут предложить прозрачную ценовую политику и гарантии оригинальности.

Корейская косметика на официальных сайтах и в магазинах в Украине — это уже устойчивый сегмент рынка с собственной инфраструктурой, аудиторией и перспективами развития. Компании, которые поймут специфику украинского потребителя и адаптируют бизнес-модели, имеют все шансы на успех в ближайшие годы.