Россиянин меняет руководство концерна Escada

Наступление русского капитала

Вот уже несколько месяцев в Escada между Райнбольдтом и Аксененко ведется ожесточенная борьба за будущее направление бизнеса. В середине мая на главном собрании акционеров противостояние вылилось в настоящий скандал.

Рустам Аксененко и другие акционеры воздержались при голосовании за утверждение состава правления. Эксперты оценили это как сигнал, что доверительные отношения между инвесторами и Райнбольдтом на грани краха. «Тот, кто хочет нормально сотрудничать, такого не делает», — говорят специалисты.

Через швейцарскую финансовую компанию Finartis Аксененко контролирует почти четверть акций Escada, являясь крупнейшим собственником. Его критика не беспочвенна. Несмотря на заявления о том, что Escada должна стать ведущей мировой маркой женской моды, продвижение бренда замедлилось из-за низких темпов роста. Во-первых, россиянин утверждает, что главная проблема состоит в том, что Escada не уделяет должного внимания прибыльному бизнесу на аксессуарах. Этот прибыльный сегмент бизнеса обеспечивает лишь 7% оборота мюнхенского концерна. А вот конкуренты из Gucci или Prada каждое третье евро зарабатывают на дорогих сумочках, парфюмерии и прочих мелочах. Даже немного отстающий Hugo Boss вышел на уровень 10%, получая неплохую прибыль от кожаных аксессуаров.

Свой человек

Очевидно, будущий руководитель концерна Жан-Марк Лубье проведет кардинальную смену курса. Раньше французский консультант работал на крупнейшего производителя товаров роскоши LVMH. Кроме всего прочего, он был ответственным за фешенебельную марку Louis Vuitton.

С 2000 по 2006 год руководил небольшой элегантной маркой Celine. В прошлом декабре Аксененко ввел его в состав наблюдательного совета Escada. Впрочем, многие сомневаются, станет ли Лубье подходящим менеджером для Escada. Ведь ему не удалось провести реструктуризацию Celine.