Что маркетологу нельзя говорить своему начальству

Да, я ворую деньги. Конечно, не прямо из твоего кармана, а в виде отката. Технически я честный человек, поскольку я работаю на зарплату и получаю бонусы за свою работу. Но вся прелесть в том, что агентствам очень нужны клиенты. Поэтому они хотят победить в тендере любой ценой. И если я выбираю для тебя лучшее агентство, то почему бы не получить скромный подарок от агентства, которое победило в тендере?

В тендере победило не лучшее агентство. В тендере побеждает тот, кого я знаю. Потому что просить откаты у незнакомцев опасно: их можешь подослать ты. А с победителем тендера у меня прекрасные отношения. Для меня это очень важно! Каждый умный маркетолог должен понимать, что отношения с агентством важнее отношений с работодателем. Почему? Потому что когда ты меня уволишь, я устроюсь в другую компанию, где есть рекламные бюджеты. И мне не придется заново выстраивать всю коррупционную систему - у меня уже есть налаженные связи.

Ты не знаешь, куда на самом деле уходят твои деньги. Ты тратишь кучу денег, как ты думаешь, на рекламу. На самом деле от 10 до 30% уходят в мой карман в виде отката. Еще столько же оставляет себе агентство, размещая рекламу. Часть остается у медиабайеров. Еще немного денег уходит на откаты, которые люди из медиа платят мелким менеджерам агентств, которых не допускают к дерибану в агентстве. Непосредственно в медиа попадает, в некоторых случаях, только тех же 10-30% от всего бюджета.

Еще 8 "запретных" выражений маркетолога читайте на MMR.net.ua