Фестиваль социальной рекламы расширил границы

творческий конкурс фестиваля поступило более 850 работ по 11 номинациям. Кроме традиционных номинаций, в этом году на фестивале дебютировали новые: «Социальная журналистика», «Государственная социальная реклама», «Социальная реклама негосударственных организаций» и «Социальная реклама благотворительных проектов».

Лучшим социальным журналистом стала Елена Гладских, ведущая еженедельной рубрики «Социальные инициативы» в газете «ДЕЛО». Среди международных организаций  первое место присудили Представительству ООН в Украине в рамках Глобального договора ООН за серию «зеленой» рекламы, призывающей каждого задуматься над проблемами глобального изменения климата и начать действоать прямо с сегодняшнего дня.

Среди благотворительных фондов первым местом была отмечена работа фонда Рината Ахметова  «Развитие Украины»,  а среди бизнес-компаний —  деятельность Intel. Также призовые места получило креативное творчество рекламных агентств Young & Rubicam, Scholz & Friends Kyiv, Provid, Tabasco, Talan Group и др. Причем жюри фестиваля, возглавляемое президентом Всеукраинской рекламной коалиции Ириной Кузнецовой, довольно строго оценивало конкурсные работы. Так, не были присуждены первые места в трех номинациях из 11.

Показательно, что в этом году в 2,5 раза увеличилось количество рекламных агентств, принявших участие в фестивале. Это положительно отразилось на качестве работ. Специалисты отметили серьезный рост их профессионального уровня.

Кроме того, работы, присланные на конкурс, выявили главную тенденцию сегодняшнего дня. Она заключается в том, что в социальной рекламе перестал эффективно работать только один привычный формат — традиционный набор содержательных видео- или печатных картинок. К этому формату все чаще стараются  подключить другие инструменты коммуникаций. И дискуссии, которые шли на фестивале в режиме нон-стоп, показали, что все больше людей,  которые работают в социальной сфере и занимаются вопросами корпоративной благотворительности в компаниях, готовы ради большей эффективности проектов искать пути объединения, а также пробовать различные форматы партнерства с государственными чиновниками.