Сегмент рынка

Сегмент - часть рынка, характеризующаяся однородными по своему экономическому поведению и уровню потребностей группами потребителей и производителей конкретно определенных товаров и услуг. Принципы эффективного сегментирования.
Забезпечте стрімке зростання та масштабування компанії у 2024-му! Отримайте алгоритм дій на Business Wisdom Summit.
10 квітня управлінці Арсенал Страхування, Uklon, TERWIN, Епіцентр та інших великих компаній поділяться перевіреними бізнес-рішеннями, які сприяють розвитку бізнесу під час війни.
Забронировать участие

Если сегмент небольшого размера, но при этом имеет конкретные отличительные от других характеристики (признаки) его принято называть нишей.
Также  нишей – называют сегмент рынка товаров и услуг, который на данный момент не занят и куда компания может относительно свободно войти и при правильной деятельности иметь свой стабильный доход.

Классическая теория маркетинга выделяет следующие принципы эффективного сегментирования: 

• Измеримость – все основные характеристики сегмента должны чётко измеряться
• Досягаемость – с любим участником сегмента можно легко коммуницировать
• Достаточный объем – сегменты, должны быть достаточно велики для их отдельной разработки
• Дифференцированная реакция -  сегменты должны индивидуально реагировать на внешние однотипные  маркетинговые раздражители
• Долговечность

Сегментом рынка, также принято назвать любую его долю, часть, которую можно дифференцировать по какому-то признаку.