- Категория
- Бизнес
- Дата публикации
Сегмент рынка
Если сегмент небольшого размера, но при этом имеет конкретные отличительные от других характеристики (признаки) его принято называть нишей.
Также нишей – называют сегмент рынка товаров и услуг, который на данный момент не занят и куда компания может относительно свободно войти и при правильной деятельности иметь свой стабильный доход.
Классическая теория маркетинга выделяет следующие принципы эффективного сегментирования:
• Измеримость – все основные характеристики сегмента должны чётко измеряться
• Досягаемость – с любим участником сегмента можно легко коммуницировать
• Достаточный объем – сегменты, должны быть достаточно велики для их отдельной разработки
• Дифференцированная реакция - сегменты должны индивидуально реагировать на внешние однотипные маркетинговые раздражители
• Долговечность
Сегментом рынка, также принято назвать любую его долю, часть, которую можно дифференцировать по какому-то признаку.