Кризис заставил украинцев перейти на экологические и экономные продукты

породил целую волну новых тенденций в потребительских предпочтениях украинцев. Доминирующую позицию занимает тренд экономного образа жизни, который несколько ослабил ранее процветающие тренды премиумизации и роскоши без средств. Таковы данные второй волны исследования Trend Report 2009, проведенного агентством THINK! McCann Erickson (АДВ Украина).

Отсутствие доступа к легким деньгам ознаменовало закат эры кредитомании. Тем не менее понятие статусности своей актуальности для отечественного потребителя не утратит. Чем и как будут подчеркивать украинцы свой статус, значимость и уникальность в условиях финансового кризиса - вопрос, достойный пристального изучения.

Примечательным, по мнению авторов исследования, является то, что усиливаются и привлекают все большее количество потребителей тренды, связанные с экологией и здоровым образом жизни. Среди них - открытие первых магазинов с эко- и органическими продуктами, ГМО-маркировка на товарах, стремление жить ближе к природе в экологически чистой среде, мода на экотовары, экомебель и так далее.

Читайте о том, что заставляет украинцев ходить на рынки>>>
Ярко выделяются тенденции, касающиеся соnsumer generated staff - самостоятельного создания, организации чего-либо (развитие D.I.Y.-направления (cделай сам)). Компании же этим активно пользуются, вовлекая покупателей в создание ими собственного уникального дизайна или имиджа.

Потребитель поумнел

Стал отчетливо заметен тренд "умный потребитель", показателем которого является существенный рост количества наших соотечественников, знающих и непременно отстаивающих права потребителей. Повышается потребительская грамотность. Набирает обороты такой тренд, как инфотейнмент - то есть подача серьезной информации с юмором. Он применяется как в СМИ, так и на веб-страницах, посвященных бренду.

Так же разносторонне развивается тренд "назад в прошлое", или "ретромания". По прогнозам тренд-вотчера THINK! McCann Erickson Михаила Черняка, направления, касающиеся экономии времени и ухода потребителя в виртуальные миры, будут демонстрировать наиболее устойчивое развитие в ближайшие пять лет. Динамична и блогер-коммьюнитизация. Открылись украиноязычные ресурсы, позволяющие создавать персональные блоги. Активно развиваются нишевые профессиональные социальные сети.