Самые дорогие бренды мира в кризис выросли в цене

данным исследования BrandZ Top 100, проведенного Millward Brown Optimor, за прошедший год рыночная стоимость 100 ведущих глобальных брендов увеличилась на 4%. Как отмечают составители списка, 1000 долларов, вложенные в портфель BrandZ в 2006 году, за пять лет могли бы превратиться в 1185 долларов. При этом вложения в портфель S&P 500 оставили бы инвестора лишь с 885 долларами. "Из этого можно сделать вывод о том, что сильные бренды опережают динамику фондового рынка", - заявляют в Millward Brown.

"В прошлом, многие компании спешили сократить свои затраты на маркетинг в период экономического спада, - отмечает руководитель Millward Brown Optimor Джоанна Седдон. - В ходе последней рецессии возникла новая тенденция: все больше компаний осознают важность сохранения и даже увеличения бюджетов для поддержки лояльности бренду и вовлеченности клиентов". По словам главного исполнительного директора Millward Brown Айлин Кэмпбелл, результаты исследования "подчеркнули важность выстраивания сильных брендов".

Лидером рейтинга в этом году вновь стал бренд Google, который составители списка оценили в 114,26 млрд. долларов (за год его стоимость увеличилась на 14%). С четвертой на вторую строчку поднялся бренд IBM (86,383 млрд. долларов, рост на 30%), а замыкает тройку лидеров прибавивший за год три позиции Apple (83,153 млрд. долларов, +32%). Кроме того, в десятку самых дорогих брендов планеты вошли Microsoft (76,344 млрд. долларов, стоимость за год не изменилась), Coca-Cola (67,983 млрд. долларов, +1%), McDonald's (66,005 млрд. долларов, -1%), Marlboro (57,047 млрд. долларов, +15%), China Mobile (52,616 млрд. долларов, -14%), GE (45,054 млрд. долларов, -25%) и Vodafone (44,404 млрд. долларов, -17%).

Более всего за год выросла стоимость Samsung - на 80%, до 11,351 млрд. долларов. С таким результатом этот бренд поднялся в списке на 33 позиции - до 68-го места.

В целом за год прирост стоимость брендов наблюдался лишь в 4 секторах - финансовые институты подорожали на 12%, пивные бренды выросли в цене на 10%, технологии - на 6%, а фастфуд - на 1%. При этом наиболее заметно снизилась стоимость автобрендов - на 15% за год.

В этом году в списке впервые оказались бренды из всех четырех стран БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай), после того, как индийский ICICI вошел в топ-100 сразу на 45-ой позиции. В общей сложность в рейтинге 13 брендов из развивающихся стран, в то время как в 2006 году в него входил лишь один - China Mobile. Как отмечают в Millward Brown Optimor, бренды emerging markets в рейтинге представляют инфраструктурные отрасли, такие как финансы, сырье и телекоммуникации.

Россия в рейтинге представлена двумя брендами - МТС в этом году опустился с 71-го на 72-е место, хотя оценка его стоимости увеличилась на 6%, до 9,723 млрд. долларов. Второй российский бренд - "Билайн" - за год потерял 8% стоимости и с результатом 8,160 млрд. долларов занял лишь 92-е место.

Рейтинг BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands был разработан компанией Millward Brown Optimor для группы WPP и составляется вот уже пятый год подряд. Авторы исследования подчеркивают, что в нем сочетаются оценки капитала марки на основе опросов более миллиона потребителей по всему миру о глобальных "потребительских" и "корпоративных" брендах, а также тщательный анализ финансово-хозяйственной деятельности и региональные различия.

Источник: Интерфакс