15 главных трендов маркетинга будущего

1. Развитие "martech" — маркетинга, усиленного технологиями
2. "Отличность" коммуникаций с клиентами сменит "релевантность" коммуникаций
3. Борьба за эффективность коммуникаций и снижение стоимости контакта во всех каналах коммуникаций. Усиление акцента на измеримости эффективности в различных каналах
4. Рост конкуренции за клиента между профессиональными игроками
5. Увеличение востребованности контент-менеджеров со специализацией в различных каналах коммуникаций
6. Развитие native advertising*, особенно для мобильных платформ
7. Реинтеграция таких маркетинг-составляющих, как креативное исполнение, диджитал- и медиадистрибуция, а также маркетинг-внедрение
8. Акцент на разработку экосистем брендов, а не фокусирование на отдельных аспектах маркетинга
9. Дальнейшее развитие мультиканальной среды. Внедрение интерактивных технологий восприятия контента
10. Акцент на работу с базами данных, их сегментация, фокус на доставку персонализированного контента
11. Поиск экономических устойчивых моделей развития для игроков рекламно-коммуникационной индустрии
12. Cross promotion во всех каналах коммуникаций
13. Стратегии wired 24/7
14. "One-to-one" коммуникации с потребителем
15. Смещение акцента с понимания поведения потребителя на понимание его эмоции

*Онлайн-подход, в рамках которого рекламодатель стремится привлечь внимание читателя через предоставление контента, близкого к контексту общения пользователей.