Алкогольная стабилизация

На сегодняшний день рынок ликероводочной продукции Украины четко сегментирован и в текущем году его вряд ли затронут какие-либо радикальные перемены. Основной фактор риска для отрасли в 2006 году — ужесточение налогообложения и повышение ставки акцизного сбора — чреват ростом стоимости продукции

На протяжении последних 2-3 лет отечественный ликероводочный рынок активно развивался. В текущем году, по мнению участников рынка, ситуация в алкогольной отрасли, скорее всего, стабилизируется.

"Вряд ли в следующем году мы увидим появление большого количества новых марок, как это было в течение последних трех лет", — прогнозирует Сергей Величко, директор по маркетингу ТМ "Хортиця". По его мнению, в текущем году лидеры рынка останутся прежними, однако может поменяться их расстановка.

По мнению экспертов рынка, в ближайшее время украинский рынок ожидает активный переход значительного количества потребителей из сегмента low в сегменты medium и premium. "Однако далеко не все водочные компании обладают достаточным инвестиционным и техническим потенциалом, чтобы заполнить данные сегменты. Поэтому в ближайшей перспективе произойдет еще более четкая структуризация крепкоалкогольного рынка", — считает генеральный директор компании "Национальные Алкогольные Традиции" Роман Вашколуп.

В прошлом году производители алкогольных напитков выступили с предложением разрушить монополию на рынке спирта и передать предприятия, производящие спирт, в руки частных собственников. "Необходимо приватизировать спиртзаводы и навести, наконец, порядок с нелегальным рынком спирта. Это выведет из тени оставшуюся часть водочного рынка", — говорит Сергей Величко. Такого же мнения придерживаются и другие игроки рынка. К примеру, Андрей Охлопков, председатель наблюдательного совета ООО "Группа компаний "Союз-Виктан", считает, что сегодня отечественный спирт дороже, чем заграничный, заводы требуют модернизации, и в условиях настоящего рынка они вряд ли выживут. "А ведь мы идем в ВТО, нулевую ставку на спирт уже подписали — как только вступим в ВТО, к нам отовсюду пойдет поток качественного и недорого спирта", — подчеркнул г-н Охлопков.

Однако к подобным инициативам государственные мужи пока не спешат прислушиваться. Скорее, наоборот. Так, с нового года на рынке спирта появился еще один монополист — Киевское спиртобъединение, в функции которого входит оптовая торговля спиртом и экспорт сырья. По мнению игроков рынка, такой шаг приведет к росту цен на спирт, что впоследствии скажется на стоимости ликероводочной продукции.

Кроме того, наблюдается устойчивая тенденция увеличения экспорта украинской алкогольной продукции за рубеж. Крупнейшие украинские производители уверенно движутся не только в сторону стран Восточной Европы, но и в другие страны. "Украинские продукты признаны во многих странах — в течение последних лет происходило накопление опыта. В этом году ожидается своеобразный "экспортный взрыв", — отмечает PR-менеджер ПДК "Княжий Град" Виолетта Лосева.

Впрочем, в последнее время не только отечественные компании проводили массовую экспансию на зарубежные рынки. Так, в текущем году заметна тенденция увеличения объема импорта со стороны Армении, Молдовы, Франции и других стран.

Что касается коньячного производства, то здесь, по словам Александра Сидоренко, директора АПФ "Таврия", в 2006 году будет критична ситуация с сырьем. "Невзирая на начавшуюся переработку винограда, четко видно, что дефицит сырья для коньячников будет примерно половинный, может быть, на 20% выше, чем раньше, в целом — около 70% дефицита сырья", — сетует г-н Сидоренко. В общем местное сырье не перекрывает даже половины потребностей коньячников. Поэтому, по мнению Сидоренко, будет продолжаться завоз сырья из других регионов СНГ (Армении, Грузии, Азербайджана, Молдовы, в какой-то мере может появиться и Россия). Сырьевая проблема в Украине с каждым годом усугубляется, лицензии выдают производителям, не обладающим ни собственной виноградарской базой, ни возможностью импортировать качественное сырье. С мнением коллеги соглашается Андрей Салацкий, исполнительный директор Первого национального винодельческого холдинга. Он говорит, что если проблеме дефицита сырья не уделять должного внимания, отрасль придет в упадок из-за того, что потребитель просто потеряет доверие продукции, произведенной в Украине.

Виноделы считают, что государство в недостаточной мере поддерживает отрасль, потому что дополнительное бюджетное финансирование виноградарства происходит только после значительного самоинвестирования. "Так, за счет однопроцентного налога с оборота спиртных напитков государство возмещает не более 25% средств, вложенных в посадку и развитие новых виноградников. Если возврат денег не произошел в текущем году, то в следующем инвестор не может претендовать на покрытие дефицита за счет общего объема компенсаций. Замечу, что возврат происходит только статьям расходов на виноградники, но не фиксируется модернизация винодельческих предприятий", — рассказал Валерий Шамотий, генеральный директор корпорации "Логос". По его мнению, необходим переходный период, который позволил бы отрасли адаптироваться к новым условиям и европейским стандартам. В течение этого времени надо постепенно внедрять необходимые изменения, аналогичные европейским, начиная с акцизной политики.

Также эксперты рынка считают, что коренным образом необходимо пересмотреть политику дотаций в отрасль, потому что виноделы нуждаются в полной модернизации производства как на первичной переработке винограда, так и на предприятиях вторичного виноделия. "Приемлемым условием будет программа кредитования, которая позволит начать выплаты процентов через 4 года, то есть с момента сбора первого урожая", — говорит г-н Шамотий.

Прогноз роста

Усиление конкуренции в среднем и высшем ценовых сегментах и экспансия на рынки стран Восточной Европы — основные приоритеты украинских водочников в 2006 году. Прогноз роста рынка ликероводочной продукции на уровне 5-6%, при этом рост рынка коньячной продукции составит 12-17%