БЕЗ ЖІНОК ЗБІДНІЄ СВІТ, БО ЖІНКИ — НАЙБІЛЬШИЙ РИНОК ЗБУТУ В СВІТІ

Жінки — це найбільший ринок збуту у світі. Адже кожна жінка готова витратити на себе трішки грошей. А їх на світі більше 2,7 мільярда.

Магічні гроші

Нещодавно на вул. Володимирській з"явився рекламний щит з написом: "Зі святом, любі жінки. Маггі". Він не дивує мене. Адже за ті дні, що витрачено на написання цієї статті, я багато дізнався про те, скільки заробляє промисловість на жінках. Приміром, продаж супів "Маггі" щороку приносить компанії "Нестле" більше $1 млрд. за рік. Здогадуєтесь, хто купує ці супи?

Розмірковуючи про те, скільки доходів приносять жінки економіці, я попервах робив розрахунки, використовуючи пропорції жіночого та чоловічого населення на Землі. Отже, 56% відсотків від усіх грошей дають жінки. Враховуючи їх пристрасть до косметики, додаю ще 5%. Ще 5% даю за ті подарунки, які ми купуємо для жінок. Ще 5% — за коштовності. Ще ... Підрахунки виявились несподіваними. Тому мій погляд на те, яких втрат зазнала б світова економіка, коли б не було жінок, я написав в кінці статті.

Малі гроші

Тільки-но народжується маленьке гарненьке дівча, як батьки вже тицяють до рук гарненьку ляльку. Робити ляльок — то дуже вдячна справа. І коли б дівчатка були байдужими до перевдягань та гри в "дочки-матері", то багато людей почували б себе невтішно. Особливо сумував би один дядько, якого звуть Джіл Барад. Цей Д.Барад — президент компанії "Маттель", що виробляє куклу "Барбі" та яка заробила на цьому минулого року $1,7 млрд. Йому було б чому сумувати, якби дівчатка були байдужими до тих ляльок, адже Джіл живе на одну зарплату, яка становить $1,2 млн. на рік.

Дівчатка виростають, і згодом під тином їхньої хати парубки починають скубти один одному чуби. Отже — час виходити заміж. Світова економіка у захваті від прекрасного звичая людства — справляти весілля. Лише у Великобританії звичка виходити заміж дає компаніям близько $5 млрд. Важко уявити, що сталося б, аби жінкам набридло виходити заміж. Вулицями б тинялись тисячі безробітних швей весільних сукенок, фотографів, директорів шлюбних агенцій, менеджерів готелів та продавців квітів.

Красиві гроші

Та світ не стоїть на місці. Жінкам може набриднути все що завгодно, але вони завжди хочуть бути привабливими та молодими. З цього все й починається. З цього починається будь-який універмаг — від Москви до Нью-Йорка, перший поверх якого обов"язково займає косметичний відділ. Дивно, що в Києві універмаги починаються з госптоварів, адже продавати косметику дуже вигідно. За 12 місяців в усьому світі жінки накуповують всіляких кремів та парфумів на $70 млрд. За кожен з цих доларів ведеться жорстока боротьба. Компанії вигадують нові приводи, аби зробити жінку ще гарнішою, та трішки заробити на цьому. Якщо жінка бажає позбутись зайвої ваги та зморшок, стати рудою або блондинкою, виглядати молодше та енергійніше — для неї вже існує на ринку продукт.

Дещо заробляє на цьому і компанія "Л"Ореаль" — $9,5 млрд. (з тих $11, які склали валовий доход компанії у 1997 році) отримано від продажу губної помади та парфумів. Інша стратегія у компанії "Есті Лаудер", яка дуже піклується про те, аби шкіра жінок не була занадто сухою, занадто вологою та виглядала молодше. Ці піклування надають компанії $1,3 млрд. від продажу засобів догляду за шкірою. Трохи менше приносить косметика та парфуми — відповідно $1,2 та $0,8 млрд.

Коли жінка хоче виглядати як Клавдія Шифер, її ніщо не може зупинити. Радіє з такої рішучості компанія "Ревлон", у якої Клава ходить в топ-моделях. А $1,3 млрд., що надходять від нестримних, котрі купують косметику да духи, роблять радість компанії ще більшою.

Отож жінка накуповує всілякої косметики та кремів, від її краси починають падати на вулиці чоловіки і, як результат — вона отримує роботу. А коли жінка отримує роботу, в неї з"являються гроші. А коли в жінки з"являються гроші, світ починає обертатись швидше.

За свідченням маркетологів, жінка набагато активніша як покупець товарів та послуг. Крім того, у багатьох сім"ях жінки розпоряджаються грішми. Саме тому більшість рекламних звернень будуються на зверненні до жінок. Саме тому й "Маггі" вітає жінок з 8 Березня. Інакше вони будуть купувати "Кнорр".

Запашні гроші

Все починається з малого. З чистих рук починається чистота всієї країни. З маленького шматка мила починаються мільярди доларів. Повсякденні жіночі турботи рухають економіку швидше, ніж, скажімо, енергетика. Так, у рейтингу "Fortune-500 Global" наведено такі цифри. У 1996 році три найбільші енергетичні компанії отримали разом $55 млрд., а продаж мила та миючих засобів приніс трьом компаніям цієї галузі $57 млрд.

Хто у вашій сім"ї миє посуд та пере білизну?.. Звісно, ніхто не зробить цього краще жінки. Однак, якщо прагнучи знайти баланс між чистотою тарілок та вільним часом, жінки почнуть користуватись одноразовим посудом і білизною, декілька людей, що дуже люблять чистоту, будуть сумувати. Особливо в компанії "Проктер & Гембл", яка в 1997 році отримала від продажу миючих засобів $11 млрд. Ще трохи грошей дає компанії продаж гігієнічних засобів, косметики та інших предметів жіночого вжитку — разом набігає до $35 млрд., як то було минулого року.

Жінки обожнюють чистоту. За цех їх обожнює "Юнілевер" — компанія, що посідає в тому ж рейтингу "Fortune" 38 місце в світі. В 1996 році валовий доход компанії склав $52 млрд. Ця компанія продає пральні порошки ("Аріель"), парфуми, креми та інші речі повсякденного вжитку.

Коли жінка виходить заміж, отримує роботу — настає час народжувати дітей. Як відомо, "быстро только кошки родятся", а вагітність триває 9 місяців. Принаймні 5 компаній збанкрутували б, якби процес вагітності не тривав так довго. Адже вагітні жінки потребують просторого одягу, спеціальних косметичних засобів тощо. На задоволенні цих потреб непогано піднялась компанія "Мазерс Уорк", що виробляє виключно товари для вагітних жінок. Це клопотання в 1997 році принесло $246 млн.

Економні гроші

Є в жінок ще одна пристрасть, на якій заробляють у світі купу грошей. Як тільки в жінки, що влаштувалась на роботу, з"явилось трішки зайвих грошей — вона одразу ж хоче їх заощадити. Звичайно, в нас це поширено менше, однак в Європі та Америці, де жінки отримують трохи більше грошей, за ними ганяються великі банки — і непогано ганяються. Рейтинг "Fortune" свідчить, що галузь, яка називається "Banks: commercial and savings" знаходяться на 1-му місці в рейтингу, а компанії цієї галузі отримали в 1996 році сукупний доход розміром $1,2 трильйони. Як сказав спеціаліст одного банку, у жінок схильність заощаджувати гроші — це прояв підсвідомої потреби підтримувати вогонь в печері. Серед тих, хто приймає рішення про заощадження, 85% складають жінки. Цією ж схильністю користуються страхові компанії та пенсійні фонди, які частину з зібраних грошей розміщують на українському фінансовому ринку.

Гроші з плавок

Є ще декілька речей, які може захотіти жінка. Звичайно, їй хочеться гарного одягу. Це приносить світовій економіці близько $350 млрд. за рік. Дивлячись на такі цифри, можна стверджувати, що догоджати жінкам набагато корисніше, ніж, скажімо, видобувати газ. Наприклад, "Укргазпром" заробив у 1996 році близько $2 млрд. А компанія "Інтімейт Брендс", що продає вишукану жіночу білизну — $1,4 млрд. Це більше, ніж отримала "Криворіжсталь", плавлячи метал, — всього $1,1 млрд.

З часом жінки як покупці починають домінувати і в тих галузях, де довгий час орієнтувались на чоловіків. Так, спеціалісти з продажу автомобілів прогнозують, що в 1999 році основними покупцями автомобілів будуть жінки у віці від 18 до 40 років.

Здорові гроші

Здоров"я жінки — це найбільше багатство. Це вам підтвердить будь-яка людина, чи то працівник "Новартіс", чи "Джонсон і Джонсон". Ба, навіть робітники "Брістоль-Майерс" не будуть заперечувати. Адже недарма ці фармацевтичні компанії світу приділяють стільки часу розробці нових препаратів для жінок. Зараз популярні не ті препарати, що лікують, а ті, що "запобігають" хворобі. Це ті, що в рекламі рекомендують приймати "при перших ознаках" простуди чи ревматизму. Тобто, засвербіло в носі — ковтнув жменю пілюль, хруснула рука —випив склянку мікстури. Серед доходів фармацевтичних компаній важко виділити, скільки припадає на частку засобів для жінок, та якщо просто розділити навпіл, то вийде приблизно $130 млрд. Якщо взяти до уваги $70 млрд., які жінки витрачають на косметику, то не буде підстав заперечувати, що здоров"я жінки — то дійсно багатство.

Звичайно, жінки люблять не тільки чоловіків. Ще має бути песик, або якась там киця. А кицю, як відомо, треба вмивати, песика ж треба тепло вдягати, коли на вулиці прохолодно. В зв"язку з цим на Заході безліч компаній дбайливо оберігають здоров"я тварин та турбуються про їх гігієну. І ще сотня мільйонів доларів з щедрих жіночих рук потрапляє до бурхливого моря світової економіки. А якщо Мурка захворіла, будь ласка, є чим полікувати. Приміром, "Фармація-Апджон" за рік продає засобів для лікування тварин на $413 млн. Небагато, звичайно, та хтось же має піклуватись про тварин.

Останні гроші

День за днем минає життя. Та навіть після смерті деякі жінки залишаються джерелом надходжень для різних галузей промисловості. В основному — книгодрукування та розваг. Видаються біографії та мемуари, виставляються експонати в музеях, як торгові марки продаються імена, пісні, картини та інше.

Смерть принцеси Діани стала одним з найприбутковіших постлетальних проектів. Диск з відомою піснею Елтона Джона був миттєво розпроданий мільйонним тиражем. Одразу ж було надруковано декілька біографій Діани. Нещодавно якийсь німецький бізнесмен зареєстрував торгову марку "Леді Ді".

Світ без жінок

Отож, жінки — це зконцентрований вираз світової економіки. Це проявляється й у тому, яке горе приносить світовій економіці чоловік, у якого поруч немає жінки.

Хлопець, у якого немає дівчини, не витрачає грошей на квіти, та не купує морозиво, підриваючи малий бізнес. Також він носить непрасовані брюки та відпускає бороду, призводячи до банкрутств фірми типу "Жіллет" та "Браун". Неодружений чоловік не поспішає купувати нову машину, чим ставить в тупік автопромисловість. Якщо в нього немає дружини — йому не треба нікого утримувати, а отже не поспішає такий чоловік і працювати. В їжі він перебивається тим, що дають з села батьки, чим підводить торгівлю та той же "Маггі". Вже давно закрились банки та страхові компанії, в яких він не тримає заощаджені гроші.

Єдині галузі, які продовжують працювати, незважаючи на відсутність жінки — пивоваріння та футбольний чемпіонат, оскільки це єдині речі, до яких жінки зовсім непричетні.

Дослідивши питання впливу жінок на економіку, я запевняю — без жінок збідніє світ і його економіка, оскільки жінки приносять 95 відсотків загальносвітових доходів. Спасибі, рідненькі, за те, що ви є.