Боттлер выкупит заводы Coca-Cola

Партнер по розливу напитков Coca-Cola греческая компания Hellenic Bottling Company (HBC) намерена выкупить заводы американской корпорации в России и Прибалтике за $200 млн. Свои затраты HBC планирует окупить за 5 — 6 лет

Таким образом, для России Coca-Cola станет в чистом виде маркетинговой компанией.

Coca-Cola занимается производством концентрата и рекламной поддержкой своих брэндов. Производство же напитков из концентрата, а также их дистрибьюция лежат в основном на боттлерах. За право работать с Coca-Cola и другими компаниями они платят роялти. Hellenic Bottling Company — второй по величине боттлер Coca-Cola в мире. Оборот HBC составил в прошлом году 3,19 млрд. евро.

В конце прошлой недели HBC обнародовала основные детали предложения для Coca-Cola. Боттлер собирается выкупить долю американской компании (40% ) в совместном предприятии, которому принадлежат три завода по розливу газированных напитков, — в Орле, Новосибирске и Красноярске. Кроме того, HBC заявила о желании приобрести еще восемь заводов, принадлежащих Coca-Cola напрямую, — в Москве, Санкт-Петербурге, Владивостоке, других российских городах, а также в Прибалтике. В распространенном пресс-релизе HBC оговаривает и сумму, которую готова заплатить за эти активы — $200 млн. По оценке Алексея Кривошапко, аналитика финансовой компании UFG, размер предлагаемой компенсации близок к показателям годовых продаж Coca-Cola в регионе. Общие инвестиции компании в Россию при этом составили $700 млн., а доля рынка Coca-Cola составляет сейчас, по данным UFG, около 32%.

Coca-Cola должна дать ответ на предложения HBC до конца года. Однако уже сейчас с большой долей вероятности можно утверждать, что сделка состоится. "Coca-Cola — это маркетинговая компания, она занимается развитием брэндов, в то время как обычно разливают напиток и продают боттлеры", — говорит Дмитрий Шульга, директор по связям с общественностью российского представительства Coca-Cola. То, что HBC предложила выкупить производственные активы компании именно сейчас, Шульга объясняет стабилизацией рынка.

Действительно, если после финансового кризиса Coca-Cola была вынуждена списать убытки в размере $813 млн. из-за падения продаж, главным образом в Японии, России и странах Балтии, то сейчас бизнес компании наладился. Продажи кока-колы и ее конкурента — пепси в нашей стране постоянно увеличиваются. По словам Тони Бейнса, директора по корпоративным отношениям HBC, только в прошлом году продажи кока-колы выросли на 63%. В то же время в среднем рост продаж HBC на других развивающихся рынках (Польша, Словакия или Хорватия) составил около 7%.

Как говорит Бейнс, приобретение заводов даст его компании возможность дополнительно производить 57,8 млн. дал безалкогольных напитков в год. Компания планирует окупить вложения в течение 5 — 6 лет.

От того, что Coca-Cola продаст свое производство, принципиальных изменений для рынка не последует. Заниматься поставками концентрата, маркетингом и рекламой по-прежнему будет российское представительство Coca-Cola — Export Corporation.

Пить будут больше

В этом году расстановка сил на рынке безалкогольных напитков серьезно меняется. По данным маркетингового агентства Canadean, самым перспективным напитком на рынке станет бутилированная негазированная вода. Аналитики прогнозируют, что рост продаж такой воды составит 32%. Что касается всех видов питьевых вод, то их продажи вырастут на 18% , а объем потребления, полагают эксперты, составит 130 млн. дал.

Рынок газированной воды уже устоялся, и здесь никаких важных изменений Canadean не предрекает. Агентство полагает, что наиболее активно люди будут покупать напитки с фруктовыми ароматами (рост составит 29%). Что касается колы (по данным Canadean в России выпивается около 39 млн. дал колы), то здесь прогнозируется даже некоторое снижение интереса покупателей (спад на 3%).