Гибкий пластик

Кризис выдался для производителей пластика настоящим испытанием. Падение банковской системы повлекло за собой снижение производства платежных карт практически вдвое. В итоге по результатам 2009 года рынок платежных карт был отброшен практически на уровень трехлетней давности. Эксперты прогнозируют продление негативного тренда как минимум до конца нынешнего года. А затем у производителей в запасе всего несколько лет для того, чтобы подготовиться к буму на рынке и запастись сырьем и новыми технологиями.

Карточный домик

Но вовлеченные в процесс участники рынка платежных карт не хотят мириться с негативным трендом, уверяя, что смогли извлечь выгоду из кризисной ситуации. "Ежегодно технологии усовершенствуются и, как следствие, себестоимость производства карточки удешевляется. И кризис в этом процессе выступил только катализатором", — говорит Александр Фоменко, коммерческий директор ООО "ЗНАК", одного из крупнейших отечественных производителей пластиковых карт. Да и запас прочности у выпускающих карточки фирм не иссяк. По некоторым данным, докризисная рентабельность производства в небольших мастерских могла достигать 300%, а налаженный массовый выпуск больших предприятий приносил стабильные 50%. Стоит отметить, что бизнес производителей "пластика" включает не только выпуск обычных карт со штрих-кодом или магнитной полосой, но и с чипом. Себестоимость smart-карт наиболее высокая и составляет 8 грн., а карт "попроще" — 2 грн. В банке же получить такую карту можно за "символическую" плату — в среднем 30-50 грн. Выходит, что финансовые учреждения зарабатывают на "пластике" больше, чем производители?

Нынешнее положение дел

Но все зависит от дальнейшего спроса на финансовые услуги. Подстегнуть его рост должна и инициатива межбанковской ассоциации ЕМА вместе с правительством, которые готовят программу "терминализации" страны. Жесткие условия вынудят мелких торговцев установить на своих объектах терминалы, которые сделают доступ к безналичным платежам практически беспрепятственным уже в ближайшие один-два года.