Государство не удел

Развитие принципов социальной ответственности за рубежом напрямую связано с развитием транснациональных корпораций. Государственная поддержка бизнеса же ограничивается налоговыми льготами и выработкой единых стандартов социальных программ

Хотя понятие социальной ответственности бизнеса возникло еще в 50-е годы прошлого века, наиболее распространенным оно стало именно в последнее десятилетие. Встретить внешние признаки этого можно не только в рекламных проспектах компаний, но и буквально на улице — в столь популярных сейчас в Европе кофейнях можно часто заметить значки Fair Trade, которыми обозначаются заведения, где кофе куплен в развивающихся странах по "справедливой" цене.

В то же время программы социальной ответственности возникли как ответ на критику деятельности больших транснациональных компаний или опасных для внешней среды производств. Активисты негосударственных общественных организаций часто заявляли, что действующие государственные стандарты устарели, и бизнесу нужно более активно брать на себя добровольные обязательства.

При этом эти программы резко отличаются от благотворительности — они, прежде всего, направлены на улучшение работы самих корпораций и их производств. При этом единого определения, что же такое социальноответственная компания, не существует. В большинстве случаев под этим термином понимается "добропорядочное соседство" между бизнесом и обществом (например, сотрудниками, местными общинами и внешней средой). При этом в США традиционно корпорации меньше ограничены в методах функционирования бизнеса, но больше тратят средств на благотворительные цели. В то же время европейские компании более склонны к социальной модели, которая предусматривает ведение бизнеса не только ради прибыли, но и с учетом влияния на работников и общество.

Впрочем, сейчас большинством компаний используется симбиоз обоих этих подходов. Связано это, прежде всего, с тем, что корпорации все больше работают на глобальном уровне, в разных странах, что вынуждает их больше концентрироваться на особенностях той или иной страны. Социальные программы в этом случае помогают улучшить отношение потребителей и властей к иностранным компаниям.

Важность шагов по социальной ответственности растет и в связи с увеличением количества публичных компаний. В этом случае программы помогают уменьшить репутационный риск компаний и, соответственно, повысить их капитализацию. Как пример можно вспомнить шаги компании McDonald's по информированию потребителей о своей продукции или экологические программы нефтяных компаний.

Решение вопросов социальной ответственности на государственном уровне стало широко распространенной практикой только в последнее десятилетие. Правительство Великобритании в 2000 году создало пост министра по вопросам социальной ответственности. В частности, в его обязанности входит разработка единых норм, которые бы позволили сблизить британский и мировой кодексы правил в этой сфере. Предусмотрены налоговые льготы для предприятий, которые основывают производство в неблагополучных с социальной точки зрения регионах. Финансовые послабления действуют также для компаний, которые поддерживают своих сотрудников и местные общины, где они работают.

В Германии правительство внедряет более 50 программ в сфере экологии и справедливой торговли. Кроме того, действует круглый стол между правительством и бизнесом по Корпоративным кодексам поведения. В США государство поддерживает трудоустройство проблемных социальных групп (инвалиды, ветераны, молодежь, пенсионеры) через систему налоговых кредитов. В Нидерландах действующая Директива о зеленом инвестировании предусматривает финансирование для проектов, разработанных с учетом влияния на внешнюю среду. В Швеции, в свою очередь, законодательством предусмотрено обязательное включение информации о влиянии на окружающую среду в финансовую отчетность компании.