В современных условиях лозунг: лучшая реклама — это наша репутация, уже не всегда срабатывает. Во-первых, ХХ век — век скоростей, быстрых решений и результатов, полученных в максимально сжатые сроки. Репутация же зарабатывается десятилетиями. Во-вторых, все решают информационные технологии

ИСПОЛЬЗОВАТЬ PR в своей деятельности теперь становится модным. То есть используют его теперь по необходимости и без оной. Даже в тех случаях, когда просто прямая реклама была бы намного эффективней. При этом теряется сам смысл PR-публикации, заключающийся в ненавязчивой подаче материала. Под PR-статьей в большинстве случаев в Украине понимается та же реклама. В принципе, большого различия нет, если фраза "покупайте то-то" стоит в блочной рекламе или в публикации. Суть PR заключается в том, что читатель-зритель должен прийти к этому выводу сам.

Особняком стоит PR "черный". Для упрочения своего положения на рынке совсем не обязательно говорить какой хороший ты, главное сказать, какой плохой конкурент. Тем более, что и психология людей такова, что плохому они верят быстрее. Можно достигнуть и другой цели. Например, написать о том, что предприятие на грани краха, а потом, когда потенциальные покупатели от него отвернутся, приобрести его самому.

Но есть и масса негативных последствий такой политики.

Во-первых, "жертва" может элементарно обидеться и подать в суд. Причем ответчиком в этом случае будет выступать сам носитель информации — СМИ, ее разместившее. Если фактаж, изложенный в материале хоть как-то можно опровергнуть, решение суда будет явно не в пользу издания, после чего оно вполне может прекратить свое существование. Размеры исков к СМИ в Украине просто астраномические.

Во-вторых, цель не всегда может быть достигнута. Последний пример — банк "Славянский". Официальные попытки подпортить ему имидж, обвинив руководство банка в злоупотреблениях, можно сказать, потерпели фиаско. "Славянский" смог создать из скандала с налоговой угрозу в лице ГНАУ для всей банковской системы, а самому приобрести имидж "мученика" за идею.

В-третьих, "черный" PR вполне может вызвать аналогичную ответную реакцию у субъекта, против которого был направлен. В результате начинаются информационные войны. Причем если начинаются они с какого-никакого фактажа, то заканчиваются исключительно эмоциями. Самый существенный "минус" в этой ситуации — информационные войны, как и любые другие, вытягивают ресурсы у обеих сторон конфликта.

И последняя проблема, с этим связанная. Занятие "черным" PR вредит и самому средству массовой информации, и журналистам, его подавшим, так как материал, в первую очередь, ассоциируется с изданием (телепрограммой), его подавшим. Чрезмерное увлечение данным занятием, в конце-концов приводит к оттоку читательско-зрительской аудитории. Соответственно, снижается значимость самого СМИ как носителя информации для заказчиков. Что касается имиджа и репутации, об этом можно вообще забыть. Хорошо это иллюстрирует пример с российским журналистом Доренко. Собратья по пишущему цеху с ним вообще даже не здороваются. А он сам завоевал победу в номинации "Подлость года". К тому же (применительно к данному случаю), если заказчик откажется от услуг журналиста, найти другого клиента будет уже сложно. Круг замыкается, "черный" PR ищет следующую жертву.

Наиболее успешные PR -акции