КОММЕРЧЕСКИЙ УСПЕХ ЗАВИСИТ ОТ РЕКЛАМЫ

По количеству законодательных актов о рекламе Украине не тягаться с той же Великобританией. Однако стоит разочаровать тех, кто считает, что выходя на рекламный рынок необходимо изучить один закон. Нормативных актов, регулирующих отношения в этой сфере предостаточно. Ниже приводится обзор основных законов, которыми приходится руководствоваться в работе украинским рекламодателям и рекламным агентствам.

Закон Украины "О рекламе".

Он является основой для всех остальных законодательных и нормативных актов, регулирующих рекламную деятельность. Определяет основные принципы ее осуществления в Украине. Регулирует правовые отношения, возникающие в процессе создания, распространения, получения рекламы. Выделяет основные термины, применяемые в рекламной деятельности. Запрещает рекламу, которая может причинить потребителю моральный, физический и психологический вред. А также оговаривает особенности рекламы некоторых видов продукции. В частности лекарственных средств, табачных изделий и алкогольных напитков, оружия, услуг, связанных с привлечением средств населения и ценных бумаг. Определет основные виды рекламы и регламентируются отношения в каждой из сфер. Также указывает меры, которые применяются при нарушении законодательства о рекламе.

Положение о налоге с рекламы.

Положение определяет основы налогообложения в рекламной деятельности.

Указаны плательщики налога, источники уплаты, а также ставки налогообложения.

Предприятия, осуществляющие рекламную деятельность, платят:

— за размещение одноразовой рекламы всех видов 0,1%;

— за размещение на длительное время:

—для рекламы в СМИ и наружной рекламы — 0,5%;

—для рекламы на имущество, товары народного потребления и одежду — 0,3%.

Указаны льготы для объектов налогообложения при осуществлении рекламной деятельности.

Порядок наложения штрафов за нарушение закона "О рекламе".

Нормативный акт, устанавливающий штрафные санкции за нарушение закона. Установлены штрафы за:

·распространение рекламы продукции, производство и реализация которой запрещены законодательством Украины — в размере пятикратной стоимости распространения этой рекламы;

·распространение рекламы, запрещенной законодательством — в размере четырехкратной стоимости;

·нарушение порядка изготовления и распространения рекламы — в размере четырехкратной стоимости;

·несоблюдение требований законодательства относительно содержания и достоверности рекламы — в размере пятикратной стоимости.

Порядок отчислений на производство социальной рекламной информации о вреде курения.

Рекламодатели табачных изделий/алкогольных напитков обязаны направлять на производство социальной рекламной информации о вреде курения и употребления алкоголя не менее 5% средств, затраченных на распространение в пределах Украины рекламы табачных изделий и алкогольных напитков.

Закон Украины "О качестве и безопасности пищевых продуктов".

Запрещает для рекламы пищевых продуктов использовать:

·выражения относительно их возможного лечебного действия, облегчения боли;

·письма благодарности, признания, советы, если они связаны с лечением или облегчением хода заболевания;

·выражения, вызывающие или способствующие возникновению ощущения негативного психологического состояния.

Закон Украины "О печатных средствах массовой информации(прессе) в Украине".

Закон регулирует отношения в информационной сфере. При этом указывается, что деятельность печатных СМИ в сфере производства м распространения рекламы осуществляется в соответствии с Законом Украины "О рекламе".

Закон Украины "О системе общественного телевидения и радиовещания Украины".

В период становления общественного телевидения, по решению Верховной Рады Украины, на его каналах может быть разрешена реклама товаров и услуг отечественного производителя в порядке, определенном действующим законодательством Украины.

Порядок рекламы лекарственных средств.

Запрещается в рекламе распространение сведений, которые:

·могут создать впечатление, что при условии употребления лекарственного средства медицинская консультация не является необходимой;

·о том, что лечебный эффект от приема лекарственных средств является абсолютно гарантированным;

·о том, что лекарственное средство является продуктом питания, косметическим или иным продуктом для употребления;

·о том, что косметические средства, пищевые продукты, витаминные или иные пищевые добавки имеют лечебные свойства, если наличие таковых свойств не доказано в установленном порядке.

В документе указано, что Министерство здравоохранения может снять рекламу, если она идет вразрез с действующим законодательством.

Кроме того, рекламную деятельность в Украине регулируют:

Порядок обеспечения рекламной информацией о лекарственных средствах медицинских учреждений и врачей.

Порядок согласования информации, которая может содержаться в рекламе лекарственных средств для детей и подростков, и выдачи разрешения на рекламирование лекарственных средств для детей и подростков.

Приказ Министерства здравоохранения "Об утверждении нормативных актов по вопросам рекламы лекарственных средств".