НЕПЛОХО СМОТРЯТСЯ

Исследования популярности телевизионных каналов, проведенные компанией Socis Gallup среди жителей столицы, еще раз подтверждают: "Интер" и "1+1" остаются вне конкуренции

Денис Олейников

Голос народа

ЛуЧшие:

новости — СТБ

музыкальные программы — СТБ

спортивные программы — "1+1"

шоу и развлечения — "Интер"

стиль и новизна — "Новый канал"

телеканал ближайшего будущего — СТБ

Худшие:

новости — УТ-1

Худшая программа года — "Новости Иа-Иа", "1+1"

Результаты рейтинга телевещательных компаний в который раз не принесли ничего неожиданного. Качественное телевидение возможно только при наличии значительных материальных ресурсов, дабы закупать технику, киновидеопродукцию, платить ведущим и техперсоналу, покрывать массу других сопряженных расходов. Естественно, что основным источником поступлений для большинства телеканалов является реклама, кроме того, вполне логично, что чем шире аудитория телеканала, тем выше стоимость минуты рекламного времени. Итог всех вышеперечисленных рассуждений — первую пятерку наиболее популярных телестудий составили либо общенациональные каналы ("Интер", "1+1", УТ-1) либо станции, ведущие сетевое вещание в большинстве крупных городов Украины (ICTV, СТБ). Это и есть

Золотая пятерка украинского ТВ

ОтвеЧаЯ на вопрос: "Программы каких телеканалов Вам приходилось смотреть за последний месяц?", наибольшее число респондентов упомянули "Интер" (95%) и "1+1" (91%). Лидеры национального эфира вот уже который месяц поочередно сменяют "желтую майку" телелидера. Причем если коньком "1+1" являются классные информационные программы, а также художественные фильмы, то "Интер" своей популярностью обязан в первую очередь программам ОРТ — "Время", "Угадай мелодию", "Поле чудес" и иже с ними.

Замыкает тройку лидеров УТ-1 (он же Первый Национальный) — 72%. Такое значение следует считать скорее успехом, чем неудачей, поскольку из-за высокой заполитизированности, постоянных кадровых перестановок в руководстве и нежелания многих творческих коллективов изменяться в соответствии с требованиями времени, качество телепрограмм канала едва ли тянет на "удовлетворительно". Что интересно — вместо того, чтобы пытаться улучшать качество вещания и завлекать серьезных рекламодателей, Первый Национальный заполонил эфир призывами позвонить по 8-900, чем серьезно подорвал собственный имидж в глазах широкой публики.

Практически равное количество телезрителей — по две трети — за последний месяц смотрели также ICTV и СТБ (67% и 66%) соответственно. По мнению многих специалистов, если профессионализм, с которым работает СТБ, будет сохраняться и в дальнейшем, эта телекомпания вскоре может потеснить Первый Национальный.

Киев против Москвы

СереднЯков телеэфира можно разделить на две группы: за глаза и уши киевлян борются лучшие местные телеканалы ("ТЕТ" / "Киев" — 63%, "Новый Канал" — 59%, ЮТАР — 45%) и полные варианты российских студий РТР (52%) и НТВ (45%), которые можно смотреть при наличии спутниковой "тарелки", а в некоторых районах Киева — и без оной. Здесь особо следует выделить "Новый", который привлек большое количество поклонников благодаря удачно найденному, неординарному формату. "Новый" стал первым телеканалом, который предложил своим почитателям разумное — но не заумное — телевидение.

Среди аутсайдеров царит приблизительно равенство — и "НАРТ" /"ТОНИС", и 7 канал, и "Гравис" смотрят одинаково немного. Среди районных и кабельных студий, чей невысокий рейтинг в целом компенсируется значительной почитаемостью в отдельных районах, выделяется IVK (14%).

Многие специалисты телевизионного рынка считают, что невзирая на низкие рейтинги, аутсайдеры не умрут — их взоры и надежды направлены в середину текущего года, время президентских выборов, когда на рекламный рынок придут новые большие деньги. На верхушке же рейтинг-листа сюрпризы могут преподнести СТБ и "Новый Канал", хотя украинским грандам — "1+1" и "Интеру" по-прежнему ничего не грозит.

****