Полезная Сеть

Сегодня Интернет перестал быть экзотикой. Как источник информации, он стоит на равных и даже во многом превосходит печатные издания, телевидение, радио. Всемирная Сетьa предоставляет рекламодателю возможность прослеживать эффективность рекламы с помощью статистики, чего не гарантируют другие источники.
С каждым годом Интернету доверяют все больше, а бюджеты рекламных кампаний увеличиваются. По сравнению с 2002 годом в текущем году рынок онлайновой рекламы возрос практически в два раза и оценивается в $1 млн.

Согласно экспертной оценке Всеукраинской рекламной коалиции, 50% рекламной медиапродукции в Украине в 2003 году составила телевизионная реклама — ее объем оценивается в $130 млн. Наружная реклама и реклама в печатных СМИ занимают по 23% медиарынка страны — их объем равен $60 млн. Доля радиорекламы составила 3,5%, или $9 млн., а онлайновой рекламы — всего 0,5% — около $1 млн.
Хотя рынок интернет-рекламы растет не столь быстрыми темпами, в последнее время, как утверждает Татьяна Залива, руководитель агентства интернет-рекламы Mediacom, рекламе в Интернете стали доверять больше, чем раньше. На сегодняшний день практически все крупные отечественные и зарубежные компании, работающие в Украине, имеют собственные сайты, ведут пропаганду своих услуг через Интернет. Наиболее "продвинутыми" в онлайновой рекламе за 2002 год признаны компании "Киевстар Дж.Эс.Эм.", UMC, Nokia, Coca-Cola, Reemtsma и др. Регулярно в украинском сегменте Сети появляются все новые и, по словам представителей рекламных интернет-агентств, довольно "неожиданные" рекламодатели. К примеру, широкомасштабную рекламу запустили "Олейна", ТМ "Шейк", некоторые автомобильные и туристические компании. Кстати, за первое полугодие 2003 года по рекламе в Сети было куплено около 30% автомобилей.

Способы бывают разные
Наиболее распространенным способом рекламы в Интернете, конечно же, является баннер — 90% от всей рекламы. Традиционный баннер представляет собой графический файл (иными словами, картинку), который ведет на сайт рекламодателя. Наиболее популярными форматами баннеров принято считать 480х60 и 100х100 (размеры указаны в пикселах). Однако, как говорится, технологический процесс не стоит на месте. Прошлый год стал периодом модных тенденций для нестандартных баннеров: 120х600, Flash, Rich Media и т. п. По мнению рекламодателей, нестандартная реклама более эффективна и привлекает внимание посетителей сайтов.
Кроме баннеров, существуют и другие способы онлайновой рекламы. К примеру, распространенными и до боли надоевшими являются электронные рассылки, которые мы частенько называем спамом. Лишь правильно сформированный список подписчиков увеличивает шанс того, что получатель рассылки когда-нибудь обратится к услугам вашей компании. Не менее перспективными видами интернет-рекламы считаются также спонсорство, игры, создание различного рода сайтов, акции и прочее.

Как себя рекламировать?
Если ваша компания затеяла грандиозную рекламную кампанию, в которой некая доля рекламного бюджета приходится на интернет-рекламу, есть два способа осуществить задуманное.
Первый заключается в том, чтобы провести рекламную кампанию собственными силами компании (в частности, Web-мастера или пиар-отдела). Однако эта работа не из простых. Для этого в первую очередь нужно разработать медиаплан, который будет предусматривать все виды используемых рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и условия размещения на них баннеров, используемый тип тарификации и итоговую стоимость кампании. Разработкой такого плана должны заниматься специалисты — в данном случае маркетолог. Создать баннеры может Web-дизайнер, если он имеется в вашем штате, или студия Web-дизайна. Средняя стоимость разработки обычного баннера составляет $10 — 20, Flash-баннера — от $20. После того, как будут готовы баннеры и медиаплан, надо разместить свою рекламу в Интернете. Можно разместить баннеры в системах обмена или же выкупить рекламные площадки на популярных сайтах. Системы обмена представляют собой сообщество сайтов, которые на определенных условиях обмениваются баннерами между собой. За показ баннера вы не платите денег: взамен на вашем сайте прокручиваются баннеры из баннерной сети. Однако нет гарантии, что ваши баннеры будут попадать на сайты, которые посещает необходимая вам аудитория.

Сколько это стоит

Средняя рекламная кампания в украинском сегменте Интернета, проводимая интернет-агентствами, обойдется компании в $2 — 5 тыс.

В этом случае необходима покупка рекламной площадки, правда, она потребует дополнительных затрат. Лучшие рекламные площадки — это поисковики, развлекательные порталы и известные сайты с тематикой, необходимой вам. С интересующими вас порталами вы заключаете договор о размещении баннеров, определяете время прокрутки или число показов. Стоимость 1000 показов колеблется от $4 до $20. Такой способ проведения рекламной кампании не связан с большими денежными затратами, однако и не гарантирует 100%-ной эффективности.
Для организации более эффективных рекламных кампаний рекомендуем вам обращаться к специалистам — рекламным интернет-агентствам. От вас потребуется только высказать свои пожелания и утвердить медиаплан, всю остальную работу проделает интернет-агентство. Здесь затраты, соответственно, будут более ощутимыми, но, как говорится, игра стоит свеч. По словам Татьяны Заливы, руководителя агентства интернет-рекламы Mediacom, "средняя эффективная кампания в интернете проходит около месяца. Однако сейчас появилась новая тенденция — проводить рекламные кампании по 2 — 3 месяца".

Преимущества интернет-рекламы:
- уникальная достижимость целевой аудитории;
- интерактивность;
- точный расчет и прогноз;
- возможность корректировки по ходу рекламной кампании;
- наиболее активная и образованная аудитория.