Техническая разминка

Рынок бытовой техники в 2006-м сохранит динамичные темпы роста, заданные в прошлом году — 30%. Этому способствуют тенденции переориентации потребительского спроса на более дорогие виды техники и рост объемов кредитования под ее покупку

Рынок продаж бытовой техники в Украине вырос в 2005 году на 30%, по сравнению с 2004-м. На нем доминируют известные мировые производители — бренды Indesit, Ariston, Samsung и LG занимают приблизительно 45% украинского рынка техники.

По мнению производителей, рынок растет за счет увеличения объемов кредитования под покупку товаров. В 2005 году объем выданных кредитов, по информации компании "Еврокредит", вырос до 32 млрд. грн.

Еще одной причиной роста рынка стала смена вкусов покупателей — растет спрос на более дорогую технику. Клиенты все больше предпочитают покупать встроенную технику, которая была новинкой еще несколько лет назад и оказывалась не каждому по карману. По словам заместителя директора представительства концерна Gorenje в Украине Виталия Короткого, покупатели стали проявлять интерес к качественной, а также более функциональной бытовой технике, меньше обращая внимание на ее цену. Аналогичного мнения придерживаются и компании-конкуренты.

Эксперты прогнозируют, что эта тенденция роста сохранится в 2006 году. Так, по словам менеджера по продажам интернет-магазина компании Ariston Светланы Жуковой, рост объемов продажи встроенной технике увеличится, а спрос на соло-технику будет падать, как это происходило и в 2005 году.

По словам Виталия Короткого, потребителя не всегда устраивает холодильник, который просто охлаждает или замораживает, поэтому востребованы новые функции, такие как био-фреш зона, телескопия на полках, ноу-фрост, голосовая почта, радио, режим каникулы при наличии встроенного телевизора.

Рост спроса производители техники прогнозируют и в еще не развитых на сегодня направлениях украинского рынка бытовой техники. К примеру, украинский потребитель только сейчас стал интересоваться сушильными машинами, которые продаются отдельно от стиральных машин. Так, в развитых странах сушильные машины продаются в объеме 20% от количества продаж стиральных машин, поскольку они довольно удобны в использовании.

Высокие цены на качественную бытовую встроенную технику потребителей не пугают, поскольку покупатели все чаще предпочитаю брать кредиты под покупку техники. По словам директора по маркетингу компании "Еврокредит" Виталия Волтарниса, рынок бытовой техники вырос в 2005 году в два раза, поскольку появилось большее разнообразие кредитных программ.

По словам заместителя председателя правления банка "Финансы и Кредит" Виктора Голуба, еще одной причиной роста рынка кредитования стало размещение центров кредитования непосредственно в магазинах, торгующих техникой. Так, банки, а также кредитные союзы чаще всего предоставляют кредиты на большие суммы по более упрощенной схеме оформления. Например, ряд кредитных операторов предоставляют кредит без справки о доходах и без первичного взноса за приобретенный товар, чтобы привлечь кредиторов. По словам Виталия Волтарниса, кредит можно оформить за 20-30 минут. При этом кредитование бытовой техники рассчитано преимущественно на целевую аудиторию возрастом 25-40 лет, лиц с доходами, превышающими 1000 грн. ежемесячно. Исключение составляет лишь западный регион Украины, где кредиты меньше пользуются спросом, чем на юге или на востоке. "Однако с каждым годом количество людей, которые могут обслуживать данный кредит, увеличивается, несмотря на высокие процентные ставки", — отмечает Виктор Голуб.

Эксперты считают, что единственным недостатком в украинском кредитовании товаров остается ведение не совсем прозрачной политики по отношению к покупателям. Не все банки ставят в известность клиентов о существовании комиссий. Ведь существует огромное количество сборов и комиссий, о которых не дается предварительной информации. В итоге, потребитель любого бытового товара может переплатить за купленную вещь 50% в год.