Техно-шоппинг для леди

Основными критериями выбора техники женщинами являются ее привлекательность и простота использования.

Большая часть женской половины населения в первую очередь обращает внимание на внешний вид устройства, который обязательно должен соответствовать вкусовым предпочтениям своей хозяйки. "Выбирая технику для себя, часто "ведусь" на дизайнерские "примочки": мне приятно иметь дело с красивыми и эргономичными вещами", — рассказывает Юлия Теплова, руководитель PR-департамента Первого Национального Винодельческого Холдинга.Начиная от автомобилей и заканчивая мобильными телефонами — во всех сегментах существуют модели, рассчитанные исключительно на женскую аудиторию. Производители довольно часто в своем желании понять, чего хотят женщины, ударяются в крайности, создавая технику "с бантиками и рюшиками". Но это ни в коем случае не означает, что производители "закрывают" глаза на "начинку" при разработке "женских" моделей — вне зависимости от целевого потребителя, все они разрабатываются по одним и тем же принципам. Как отмечают специалисты, женская аудитория в первую очередь ценит эстетичность и простоту использования. Женщины склонны делать выбор, основываясь на эмоциях, на том впечатлении, которое на них производит продукт. Только после того как дизайн "утвержден", внимание женщин переключается на характеристики устройства. Закрывают список такие критерии, как надежность, цена, гарантия, сервисное обслуживание и др. Особенно важны функциональность и наличие длительного гарантийного срока при выборе компьютерной и фототехники. К примеру, маркетинг-менеджер "ECS/Apple IMC Украина" Татьяна Терещенко рассказала о том, что является ценителем дизайна и функциональности. "Сложно выделить самый важный момент в выборе. Но если говорить о компьютерах, думаю, немаловажной деталью является производительность, базовая комплектация памяти, лаконичный дизайн, срок гарантии и наличие толкового сервисного центра", — подчеркнула она. С ее мнением соглашается Юлия Ходаковская, директор по маркетингу аптечной сети "Виталюкс". Она рассказала, что при приобретении компьютера в первую очередь обращает внимание на объем памяти и только в последнюю очередь — на цвет системного блока. А вот в случае с приобретением микроволновой печи главными были такие критерии, как габариты и цвет, и только потом — функциональность. Небольшая часть прекрасной половины при выборе техники делает ставку на надежность устройства. "Надежность, дизайн, функциональность — именно в такой последовательности находятся главные критерии при покупке какого-либо устройства", — отметила директор по туризму компании "Пан Укрейн" Елена Шаповалова.

Проще сходить в Интернет

Как выяснилось в ходе проведенного нами опроса, многие представительницы женской половины населения предпочитают не тратить время на походы в магазины (что весьма странно. — Ред.) и покупают технику в интернет-магазинах. Так, к примеру, вице-президент авиакомпании "МАУ" по стратегическому развитию Алевтина Фурсаева доверяет Интернету и время от времени делает покупки в Сети. С ней солидарна и Елена Шаповалова, которая тоже экономит время на походах по магазинам электроники. Однако есть часть представительниц прекрасного пола, которые не приемлют такой вид шоппинга. Так, Юлия Ходаковская подчеркнула, что она не совсем доверяет оптовым складам и интернет-магазинам. "Предпочитаю получить живую консультацию, которую может предоставить только магазин", — отметила она. Между тем, перед тем как сделать свой выбор, Юлия изучает информацию в Интернете, заходит на форумы, смотрит отзывы покупателей. "В магазине я еще консультируюсь с продавцом. И если он подтверждает сделанный мною ранее выбор, я становлюсь счастливым обладателем техники", — подчеркнула Ходаковская.PR-менеджер компании Concord Capital Ольга Каменец рассказала, что технику часто приобретает в магазинах. "Однако когда искала ноутбук, оказалось, что City.com временно не закупает моделей SONY. Пришлось искать ноутбук в интернет-магазинах. Необходимую модель нашла почти сразу. Но в доставленном курьером ноутбуке оказались изъяны, из-за чего пришлось его вернуть и еще несколько дней ожидать повторной доставки", — поделилась опытом Ольга Каменец. Многие женщины-пользователи не всегда владеют информацией о последних тенденциях в мире техники. Однако в таких случаях помогают советы специалистов, информация в Интернете и т. п. И, что немаловажно, в большинстве случаев главным фактором при выборе техники остается женская интуиция.

Мнение покупателей

Алевтина Фурсаева, вице-президент авиакомпании "МАУ" по стратегическому развитию
При выборе техники в первую очередь руководствуюсь качеством выдаваемого ею "продукта" — будь-то фотографии, звук, GSM связь или помол кофе. Поэтому всегда сначала обращаю внимание на технические характеристики и результаты тестов. В технике ценю качество и надежность. Любое решение принимаю очень быстро. От идеи "надо купить" до момента определения, что именно надо купить, как правило, проходит не более суток. В это время я смотрю обзоры в Интернете, сравниваю технические характеристики моделей, читаю результаты тестирования. Решение принимаю, как правило, сама, но если плохо знаю предмет изучения — прислушиваюсь к советам тех знакомых, кто хорошо разбирается в вопросе. К бытовой технике отношусь довольно безразлично — в доме есть практически все мыслимые и немыслимые устройства, но мое "хобби" — это хорошая фототехника. Пользуюсь фотоаппаратами Minolta Canon, у меня несколько моделей, пленочных и цифровых, с большим набором объективов. Хочу дополнить свой арсенал хорошим зеркальным цифровиком, скорее всего, это будет снова Minolta.

Елена Виленская, директор по работе с vip-клиентами группы компаний CITIUS
При выборе компьютерной техники я ориентируюсь на поставленные цели, диапазон будущих задач, качество и функциональность приобретаемых устройств. Ведь главное — правильно заложить фундамент: выбрать тип процессора, марку системной платы и связанный с ней тип памяти. Те же критерии можно применить и при покупке ноутбука. Я сама пользуюсь Toshiba Satellite M100-179 и очень довольна, поскольку в этой модели дизайн и функциональность не противоречат, а дополняют друг друга. В будущем планирую приобрести настоящий дорожный ПК — ультрапортативный ноутбук FlyBook А33і: легкий (чуть больше килограмма) и компактный, с возможностью превращения в небольшой планшет, он позволяет как работать с документами, так и просматривать видеоматериалы.

Ноутбук с женским характером

Все больше производителей компьютерной техники предлагают ноутбуки для прекрасной половины человечества. Помимо изящных дизайнерских решений (цвет, элегантные аксессуары, легкий вес), они отвечают всем запросам современной бизнес-леди. Женские ноутбуки ничуть не отстают в производительности и функциональных характеристиках от своих "мужских собратьев"