ТНК стало "помаранчевым"

ТНК-ВР начало программу реимиджинга АЗС в Украине: к фирменным сине-белым цветам компании добавится еще один — оранжевый, а магазины при станциях обновят дизайн и обретут имя "ТНК Экспресс". Кроме внешних атрибутов, грядут и внутренние изменения: компания ужесточит контроль качества топлива в своей джобберской сети

Разработкой нового имиджа АЗС компании занималось британское агентство Landor. Главным элементом нововведений станут оранжевые точки, которые будут размещаться на заправках, работающих под брендом ТНК-ВР. По мнению разработчиков, оранжевый цвет будет символизировать бодрость и энергию. Кроме этого, он будет использоваться для обозначения дополнительных услуг на АЗС. На первом этапе изменения коснутся только киевских АЗС компании, а на протяжении двух лет — поменяются и заправки в регионах.

Еще одна ключевая задача компании — "очистка" от недобросовестных джобберов. "Много компаний самовольно, без разрешения ТНК используют наш бренд, а существующее законодатель-ство Украины не позволяет нам эффективно бороться с нарушителями", — заявил заместитель генерального директора ООО "ТНК-Сбыт" Ник Угаров. Выход из создавшейся ситуации в компании видят в ужесточении контроля над работой партнеров, работающих под брендом ТНК-ВР. "Чтобы поддерживать строгие стандарты, наши джобберы должны четко выполнять условия договоров. При разработке условий нового соглашения мы внесли дополнительные требования, касающиеся качества топлива, соблюдение стандартов ТНК и правильное использование бренда компании", — сказал Угаров. В результате проведения реимиджинга часть джобберов может утратить свой статус. По оценке президента "ТНК-ВР Украина" Александра Городецкого, количество АЗС, работающих под брендом ТНК, уменьшится до 300. Тем не менее в компании не видят угрозы для снижения объемов реализации продукции. Напомним, сегодня компания владеет 51 АЗС, брендированных джобберов около 500, кроме этого еще несколько сот заправок реализуют нефтепродукты от "ТНК-ВР Украина". Снижение количества джобберов будет компенсировано за счет увеличения собственной сети АЗС. Компания также обещает вывести на отечественный рынок нефтепродуктов бренд ВР, который будет работать в премиум-сегменте.