Виртуальная доброта

Вслед за электронной коммерцией "виртуальная" приставка e - проникает в самые неожиданные сферы человеческой деятельности. Например, сегодня уже никого не удивишь онлайновым банкингом или интернет-агентствами персонала. Однако появление клик-благотворительности ознаменовало собой начало новой виртуальной революции — некоммерческой

ВПЕРВЫЕ о феномене "click charity" или, по-нашему, "благотворительных нажатий" заговорили в начале 1999 г. Именно тогда Интернет-миру предстал пионер электронной филантропии thehungersite.com. Появление этого Web-сайта наконец-то позволило обычному человеку без особых проблем совместить два присущих практически каждому, но противоположных друг другу по сути желания — быть добрым и помогать ближнему, с одной стороны, и стремлением рационально расходовать ресурсы (или проще говоря экономить) — с другой. "Click-charity" позволяет оказать вполне осязаемую помощь нуждающимся в ней, не затрачивая абсолютно ничего, за исключением 15-20 секунд вашего времени.

Принцип действия thehungersite.com в частности и всей клик-благотворительной индустрии в целом достаточно прост. В Интернете существует три базовые категории людей: посетители, рекламодатели (или торговцы), которые сражаются за внимание и кошельки посетителей, и владельцы Web-сайтов, которые сами ничего не продают, а живут за счет рекламодателей. Привлекая посетителей на сайт интересной информацией, бесплатными услугами или чем-либо еще, владельцы неторгующих сайтов продают рекламные площади, и это является основной статьей их дохода. Клик-благотворительность основывается на том, что вместо коммерческих целей владельца Web-сайта присутствует пожертвование в фонд помощи чему-либо или кому-либо, а в качестве основного мотива, привлекающего пользователей Интернет на подобный сайт — само понятие "благотворительность".

На практике это выглядит следующим образом: попадая на главную страницу сайта, посетитель сталкивается с эмоционально сильным описанием какой-либо глобальной или локальной проблемы, для разрешения которой и требуются пожертвования. На thehungersite.com это карта мира, на которой каждые 3,6 сек. "загорается" определенная страна, в которой от голода умирают дети. Под картой расположена кнопка с надписью "Пожертвуйте бесплатную пищу". Там же — пояснение, что, мол, Ваше пожертвование полностью оплачено корпоративными спонсорами и ничего Вам не стоит.

Собственно, сам онлайн — благородный поступок, который совершается, когда посетитель нажмет на описанную кнопку. На появляющейся вслед за этим странице благодарности расположены баннеры спонсоров сайта. Каждый из спонсоров платит, исходя из количества показов его баннера, обычно где-то по полцента за показ. А с учетом того, что рекламодателей на странице может быть несколько, "благотворительная ценность" одного клика может составить до 4-5 центов.

Очередь к кнопке

Сайту thehungersite.com сопутствовал бешеный успех — за первые несколько месяцев своего существования он "собрал прессу", которой могли бы позавидовать многие коммерческие проекты. О проекте писали Washington Post, Boston Globe, испанская El Mundo, Yahoo! и многие другие. Вскоре количество посетителей на сайте возросло до 300 тысяч в день, что позволило перечислять на борьбу с голодом весьма внушительные суммы каждый месяц. Причем среди филантропов-любителей регулярно встречаются пользователи из таких пока еще экзотических для Интернета стран, как Катар, Ливан или Украина.

Естественно, что у thehungersite. com появились и последователи. При этом в 1999 г. клик-благотворительность развивалась в двух различных плоскостях: во-первых, появлялись новые направления для безвозмездных пожертвований (борьба за сохранение тропических лесов, исследования в области лечения раковых опухолей и СПИДа, помощь детям-сиротам в развивающихся странах и т.д.), во-вторых, возникали новые методы осуществления бесплатного пожертвования. На сегодняшний день посетители сайта могут сделать такое пожертвование, осуществляя поиск в Интернет (SearchToHelp.com), а также фактически посещая сайты спонсоров (Chernobyl.com.ua). Кроме того, появились целые порталы (FreeDonation.com), где посетитель может самостоятельно выбрать область пожертвований — от поддержки среднего образования США до традиционной борьбы с голодом.

Ближе к концу 1999 г. началась и некоторая коммерциализация этой сферы — виртуальные торговцы увидели перспективы в сотрудничестве с благотворительными Web-сайтами, которые без особых усилий привлекают такое количество посетителей, за которое многие онлайн-коммерсанты средней руки готовы сражаться не на жизнь, а на смерть. Так, два крупнейших подобных сайта — thehungersite.com и therainforestsite.com — в настоящее время управляются компанией-торговцем GreaterGood. Поэтому после того, как вы кликните на соответствующей кнопке, вам предложат не только лицезреть баннеры спонсоров, но еще и приобрести что-нибудь нужное с условием того, что 25% суммы покупки пойдут на те же благотворительные цели.

Впереди планеты всей

Отрадно, что в данном случае Украина сумела не отстать от динамики развития мирового Интернет. В настоящий момент собственные локально ориентированные сайты клик-благотворительности, помимо США и Канады, имеются только в трех странах — Бразилии, Индии и… Украине. Отечественный сайт www.Chernobyl. com.ua был создан в марте этого года, его основной целью, как и свидетельствует из названия, является сбор пожертвований в помощь жертвам аварии на Чернобыльской АЭС. Создатели сайта говорят о том, что пока его функционирование все еще носит экспериментальный характер. Однако результаты эксперимента весьма обнадеживают — за первые два месяца функционирования собрано пожертвований на сумму около $1 тыс., ежедневное количество посетителей сегодня составляет 350—400 чел.