Виртуальный бренд года

Владельцы поисковой системы Google, вероятно, нашли формулу успеха. Последнее достижение самого популярного в Интернете поисковика — первое место в рейтинге брендов по результатам 2002 года, составляемом британской консалтинговой компанией Interbrand. Согласно мнению опрошенных специалистов, Google опередила компании Apple и Coca-Cola

Работающая в сфере торговых марок авторитетная британская консалтинговая компания Interbrand, известная также своим ежегодным рейтингом самых дорогих брендов мира, опубликовала свое очередное исследование, в котором попыталась определить лучший бренд 2002 года. Проведенный Interbrand опрос профессионалов из 72-х стран мира показал, что по итогам 2002 года брэндом года стала поисковая система Google. Сравнительно недавно созданная компания, работающая к тому же исключительно в Интернете, смогла обойти куда более знаменитые фирмы, поднявшись с прошлогоднего 4-го места на вершину пьедестала.
Всего в ежегодном опросе Interbrand приняли участие 1315 человек. Перед респондентами была поставлена задача назвать наиболее влиятельный брэнд 2002 года. Как оказалось, 15% опрошенных считают, что маркой прошлого года можно назвать Google. Чуть менее популярным, чем Google, брэндом 2002 года признана компания Apple, специализирующаяся на компьютерах и операционных системах — за нее было отдано 14% голосов респондентов. Третье место досталось Coca-Cola — 12% опрошенных, четвертое — сети кофеен Starbucks (11%), пятое — мебельному гиганту Ikea (10%).
Отметим, что аналитики нисколько не были удивлены лидерством Google. Эта частная компания со штаб-квартирой в Калифорнии была создана всего 4 года назад. Начав свою деятельность с нескольких технологических решений, вскоре Google стал примером для подражания конкурентов и любимым поисковиком миллионов пользователей Интернета. Оригинальный алгоритм поиска в Интернете Google, разработанный молодыми учеными Сергеем Брином, к стати уроженцем Москвы, и Ларри Пейджем, мгновенно получил всеобщее признание. Сейчас Google обслуживает более половины всех запросов, намного опережая своих конкурентов, таких как Yahoo!, MSN Search и AOL Search.
Как считают многие специалисты, в условиях возрастающего по всему миру количества пользователей Интернетом, невзирая на общий спад в интернет-индустрии, на фоне обвала теряющих доверие "оффлайновых" марок, Google по праву завоевал почетный титул "Брэнд года".
Вслед за Google всем на удивление расположилась другая высокотехнологичная компания — Apple. Apple имеет небольшую долю на рынке — 3% в мире и 5% в США. Тем не менее, компания является ярким явлением и промером того, как нужно позиционировать свой брэнд. По мнению аналитиков, Apple завоевала второе место в рейтинге благодаря нестандартной рекламе своих продуктов и их запоминающемуся дизайну.
Таким образом, в минувшем году впервые двум высокотехнологичным компаниям удалось обойти даже такой именитый брэнд, как Coca-Cola, который, наоборот, ничем особенным себя не проявил.
Следует отметить и успех кофеен Starbucks, ставших в последнее время чрезвычайно популярными в США и Европе за счет своего приятного сервиса.