Работодатели в поиске специалистов в сфере маркетинга. За год количество вакансий выросло в 3 раза

По данным кадрового портала rabota.ua,в І квартале 2011 года суммарное количество вакансий в данной сфере увеличилось в 2 раза по сравнению с І кварталом 2010 года, во ІІ квартале 2011-го количество вакансий увеличилось уже в 2,4 раза, а в ІІІ – в 3 раза по сравнению с тем же периодом.  

В 2011 году можно констатировать факт незначительного отставания динамики роста количества вакансий  для директоров по маркетингу от динамики сферы маркетинга в целом. Спрос на руководителей в ІІІ квартале 2011 года вырос в 2,5 раза по сравнению с І кварталом 2010-го, при этом тенденция роста не носит четко выраженного характера: наблюдается чередование спадов и подъемов.

Позиции директоров по маркетингу открывают как крупные мультинациональные корпорации, так и небольшие узкоспециализированные компании. Наиболее высокий спрос на них отмечается со стороны компаний, работающих в секторе производства и продажи потребительских товаров.

Одним из наиболее ярких трендов сейчас является акцент на интернет-маркетинг. Спрос на таких специалистов в І квартале 2011 года вырос в 2,3 раза (рис. 3) по сравнению с І кварталом 2010 года, во ІІ квартале – в 3 раза, а в ІІІ квартале – уже в 3,6 раза, опережая при этом тенденции сферы маркетинга в целом.

Каких специалистов не хватает рынку?

На рынке ощущается значительный дефицит кандидатов, обладающих глубоким пониманием онлайн-среды и навыками эффективного стимулирования сбыта. В основном интернет-маркетологов набирают рекламные и интернет-агентства, предоставляющие клиентам комплексные решения по продвижению в Сети. Однако крупные компании из других отраслей, осознавая необходимость использования онлайн-инструментов в маркетинге, также набирают специалистов в этой области. Весьма востребованы сейчас менеджеры по работе с социальными медиа, специалисты по поисковой оптимизации.

Динамика роста количества вакансий для PR-специалистов, маркетинговых аналитиков и бренд-менеджеров практически повторяла динамику роста вакансий в среднем по сфере маркетинга. В ІІІ квартале 2011 года спрос на специалистов по маркетинговым исследованиям и маркетинговой аналитике вырос в 2,7 раза, на бренд-менеджеров – в 2,6 раза, на PR-специалистов – в 2,5 раза.

PR-специалисты

PR-менеджеры снова востребованы практически во всех отраслях. По количеству вакансий можно сделать вывод, что рынок восстанавливается. Появившаяся в кризис тенденция искать «мастеров на все руки» сохраняется: от кандидата на позицию пиарщика требуются навыки написания PR-материалов, организации и проведения мероприятий, умение формировать коммуникационную стратегию.

Во многих компаниях, в разных отраслях, открыты позиции бренд-менеджера. Более всего данные специалисты востребованы в производстве и продаже потребительских и В2В товаров.

Причиной же роста спроса на маркетинговых аналитиков можно считать ужесточившуюся конкуренцию, требующую четкого анализа и правильных оценок.

Конкурс на вакансии

Среди всех специальностей в маркетинге самый низкий конкурс наблюдался на вакансии для специалистов по интернет-маркетингу (4 претендента на одну вакансию), а самый высокий – традиционно на вакансии для руководителей (19 претендентов на место). Также значительная конкуренция наблюдается на вакансии для PR-специалистов, маркетинговых аналитиков и бренд-менеджеров (15, 13 и 12 претендентов соответственно) (табл. 1).

Табл. 1. Индекс rabota.ua* в сфере «Маркетинг / Реклама / PR»