- Категория
- Новости
- Дата публикации
- Переключить язык
- Читати українською
Starbucks продает контроль над бизнесом в Китае, чтобы преодолеть конкуренцию и увеличить количество кофеен
Сеть кофеен Starbucks заявила, что продаст контроль над своими операциями в Китае компании Boyu Capital в рамках сделки, которая оценивает бизнес в 4 миллиарда долларов, что станет одним из крупнейших продаж китайского подразделения глобальной потребительской компанией за последние годы.
Как пишет Delo.ua, об этом сообщает Reuters.
Как заявили в компании, целью продажи является использование средств и экспертизы Boyu Capital для ускорения роста Starbucks на втором по величине мировом рынке, где местные конкуренты, такие как Luckin и Cotti, теперь предлагают латте за 9,9 юаня (1,4 доллара), что меньше трети цен Starbucks.
"Мы стремимся сделать Starbucks доступным для большего количества клиентов в большем количестве городов по всему Китаю. Мы видим путь к росту с сегодняшних 8000 кафе Starbucks до более чем 20 000 со временем", - заявил генеральный директор Starbucks Брайан Никкол.
Согласно условиям соглашения, Boyu Capital (соучредителем которого является внук бывшего президента Китая Цзян Цзэминя) получит до 60% нового совместного предприятия. Starbucks сохранит 40% доли, продолжит лицензировать свой бренд и интеллектуальную собственность.
Американская компания оценила общую стоимость своего розничного бизнеса в материковом Китае (включая поступления от продаж, стоимость хранимой доли и лицензионный доход) более чем в 13 миллиардов долларов. Акции Starbucks выросли на 3% после объявления.
Starbucks, вышедшая на рынок Китая в 1999 году, считается пионером кофейного рынка в стране. Однако ее доля на рынке упала с 34% в 2019 году до 14% в прошлом году (по данным Euromonitor International).
Аналитики считают, что Starbucks, вероятно, сосредоточится на своей традиционной силе как "третье место" – кафе для встреч и времяпрепровождения, а не будет вступать в прямую ценовую войну с Luckin, которая специализируется на выносе и доставке. У Luckin уже более 20 000 франчайзинговых магазинов в Китае.
Ранее сообщалось, что Starbucks инвестирует в две новые фермы в Центральной Америке, что является частью стратегии компании по обеспечению стабильности поставок кофе в условиях климатических изменений.