Топы рынка определили главные ориентиры для маркетинга: как прошел MRKTNG-марафон 2026

О том, как маркетинг собирается из хаоса в систему, говорил Михаил Шаповалов (Admixer Advertising). Он разобрал логику GMP-хабов как новую архитектуру работы с данными.

Как ежедневный ритуал доверия в утреннем телевидении вместе с "Сніданком з 1+1" поддерживает украинцев, рассказали Юлия Жмакина ("1+1 Украина"), Наталья Вовк ("1+1 Украина") и Егор Гордеев ("1+1 Украина").

Татьяна Колесник (ПУМБ) и Алена Кошук (Adsapience) показали, как социальные инициативы становятся частью культуры и изменяют поведение в проекте "Теплокровні", где донорство становится ежедневной привычкой.

Панельная дискуссия "Адаптация, новые ориентиры и горизонты для маркетинга. Что делать, когда старые стратегии не работают, а готовых инструкций больше нет" собрала топов рынка: Бориса Цомая (РІЕЛ), Владимира Соболева ("Ковальська"), Ярину Скороход (ДТЭК), Дмитрия Даниловича (ALVIVA GROUP) и Викторию Шапронь (AB InBev Efes Ukraine). Участников объединило одно мнение: рынок больше не дает готовых схем, а маркетинг снова возвращается в центр бизнес-решений – не как сервис, а как стратегическая функция.

Дмитрий Судак (Тева в Украине) говорил о ресурсности команды: хронический стресс и многозадачность размывают качество мышления, а восстановление держится на базовых вещах – сне, паузах и нормальном ритме работы, который не съедает способность думать.

OOH в 2026 году больше не о количестве контактов, а о контексте, в который попадает бренд. Об этом говорил Виктор Иванченко (Megapolis+), в центре его выступления – внимание, которое весит больше охвата.

Панельная дискуссия "Трансформации рекламы в 2026 году" с Оксаной Беляевой (OMD Optimum Media Ukraine), Еленой Плаховой (KERNEL) и Геннадием Карлинским (WOG) подняла главный вопрос: что сегодня реально работает в рекламе, когда универсальных ответов больше нет, а внимание является самым дефицитным ресурсом.

Коллаборации как способ сшивать разные миры стали фокусом выступления Дарьи Черкашиной (HAVAS Red). Сильные партнерства рождаются не из сходства брендов, а из идей, заставляющих эти миры пересечься там, где это изначально выглядело невозможно.

Сергей Костя рассказал, как бренд перестает быть внешним сообщением и входит в ежедневный контекст жизни человека. Культура здесь работает как среда для коммуникации, а не фон.

Репутация, которая не декларируется, а каждый день подтверждается действиями. Об этом говорили в ходе панельной дискуссии "Социальные проекты без инструкции: как объединить действие, бизнес и реальное влияние в 2026" с Татьяной Шерман (DTEK Academy), Анной Захараш ("Дарница"), Иванной Слабошпицкой ("КИЇВ24"), Юлией Далибук (robota.ua), Татьяной Бояр (L'Oréal).

Сторителлинг без сцены и без "формата" обсудили во время подкаста на сцене с ведущими и основательницами проекта "Не под запись" Анной Давыденко (Let Them See) и Александрой Погорелой (U Agency). Гостем разговора стал режиссер, продюсер и создатель фильма "Киллхаус" Любомир Левицкий.

Индустриальный бренд без "индустриального языка" представил Владимир Гайдаш ("ArcelorMittal Кривой Рог") и показал переход сложных систем на человеческую коммуникацию без потери масштаба.

Креативный пиар как механику идей, не заканчивающихся вместе с кампанией, разобрала Ирина Метнева (Vandog Agency) и рассказала о том, как рождается вирусность и почему самые сильные идеи живут дольше брифа.

Дарья Сухенко (Trembita PR), Ольга Девущак (Foundation Coffee Roasters), Дмитрий Самолюк ("Мы – Украина"), Владислав Дунаенко (Минобороны Украины), Денис Зеленов (24 Канал), Ольга Гуцало (Kyivstar.Tech) и Данило Повар (блогер, комик, деятель искусства) пообщались на тему "Охота на внимание: в каких каналах быть, за что платить и что реально приносит результат" и рассказали, как работать с вниманием в соцсетях, когда ты медиа, малый, средний, крупный бизнес или блогер.

ИИ как второй мозг, сшивающий работу в единую систему, показала Элина Коченко (Flyer One Ventures) – от инструментов до архитектуры ежедневных процессов, где данные, коммуникации и задачи работают как одно целое.

Елена Цисар (международная экспертка по CX) завершила день разговором о клиентском опыте как системе ориентиров для бизнеса. В центре – эмпатия и понимание потребностей клиента.

Во время мероприятия состоялось награждение победителей Конкурса маркетинговых проектов X-RAY – проекта, ежегодно собирающего сильнейшие кейсы украинского маркетинга.

Важной частью MRKTNG-марафона 2026 года стал благотворительный сбор в поддержку Батальона беспилотных систем "Спалах" 28-й отдельной механизированной бригады. Участникам мероприятия удалось собрать 43 173 грн. На эти средства подразделение приобретет два Starlink Mini, необходимые для стабильной связи при выполнении боевых задач.

MRKTNG-марафон "Подчеркнуть главное" показал, что маркетинг и коммуникации больше не живут в зоне готовых ответов. Здесь выигрывают не те, кто имеет идеальный план, а те, кто умеет точно выбирать, что подчеркнуть в моменте и не терять содержания, когда вокруг слишком много всего одновременно.

Организаторы, бизнес/медиа бюро Ekonomika+ и MMR благодарны: генеральному партнеру – ПУМБ, генеральному медиапартнеру   – 1+1 media и главному партнеру – "Тева".

Партнерам мероприятия: AB InBev Efes Ukraine, Motorola, гостеприимному партнеру DTEK Academy, партнеру безопасности Sheriff, кофейному партнеру Foundation Coffee Roasters, водному партнеру "Моршинская", сладкому партнеру ALVIVA GROUP, алкогольному партнеру AZNAURI, отакому партнеру "Otaka Комбуча".

Медиапартнерам: "Мы Украина", "Мы Украина+", рекламный холдинг "Мегаполис+", "КИЇВ24", Live Marketing, ADV.expert, 24 Канал, Infovision, медийный холдинг "Апостроф", Mediafusion, trueua, BigBoard, ВС Медиа, HiTech Expert, Kyiv1, Logist.fm, "Коммерсант Украинский", "Деловая столица", Burda media Ukraine, Главком, журнал ProfBuild, CIAU,Creativity.ua, Marketer.ua, Founder, Economist, budynok.com.ua, 44.ua, CASES, "Экономические новости", "Эксперт", "Перший бізнесовий", Mind.ua, speka.ua,  mc.today, inweb, Ant Media, Европейская Бизнес Ассоциация и Союз предпринимателей и работодателей Польши.