На чем зарабатывает футбольный клуб "Шахтер"

клуб "Шахтер" — это уже давно не просто команда, а крупнейший в Украине маркетинговый проект с колоссальными инвестициями, пишет "Инвестгазета".

Главным профит-центром клуба становится "Донбасс Арена". Только от продажи билетов и еды во время матчей здесь генерируются деньги, достаточные для покрытия издержек на трансферы некоторых дорогих футболистов. Но планка стратегического плана по доходности стоит намного выше, ведь сегодня клуб свои маркетинговые сети пока только забрасывает, и расчет идет на очень крупный улов. В клубе неофициально заявляют о намерении заработать свыше $30 млн. уже через год-два.

Когда строилась "Донбасс Арена", подчеркивалось, что инвестиция в $400 млн. даже не предусматривает окупаемости, поскольку достичь этого в украинских реалиях невозможно. Однако уже сегодня стадион зарабатывает на ивентах, билетах и ресторанах свыше $6 млн. в год. При этом кривая доходности имеет стабильный восходящий тренд. Поэтому "отбить" вложенные миллионы за 40-50 лет представляется вполне посильной задачей. А учитывая то позитивное влияние, которое создала арена на маркетинговое продвижение и имидж клуба, реальная окупаемость может стать еще ближе.

Трансферная политика Рината Ахметова также только на первый взгляд кажется расточительной. В прошлом сезоне позитивный баланс купли-продажи игроков составил 23 млн. евро. На новые приобретения в текущем сезоне Ринат Ахметов из своего кармана и вовсе не дал ни копейки. Он потратил ровно столько, сколько заработал на трансферах в прошлом году.

Ставка менеджеров Ахметова делается на активную молодежь, а также VIP-сервисы. О том, что эта стратегия успешно работает, можно убедиться в любое время. Клубный музей постоянно переполнен детьми, на платные экскурсии по стадиону молодежь выстраивается в очереди, зеленый газон арены молодожены облюбовали под место для свадебных фотосессий. В клубном магазине отдельный сектор заполнен товарами для детей с логотипами "Шахтера". А отпраздновать день рождения в фан-кафе — заветная мечта всех школьников Донбасса. Целенаправленную работу по превращению "Донбасс Арены" в место тусовки донецкой молодежи удачно дополняют проводящиеся на стадионе время от времени концерты и дискотеки.

Читайте о спонсорах футбольного клуба "Шахтер"