Почему туристы обходят Украину стороной

В Киеве закончил работу последний в этом году туристический форум. На нем, в очередной раз, поднимался вопрос развития внутреннего туризма. И в очередной раз все имеет шансы остаться лишь на уровне разговоров.

Уже очевидно, что Украине не использовала тот положительный импульс, который мог придать отечественному туристическому рынку Евро-2012. Кампания по популяризации страны закончилась с последним днем чемпионата, хотя по всем правилам маркетинга должна была после Евро начаться с удвоенной силой. Впрочем, о какой маркетинговой стратегии можно говорить, если государственное агентство Украины по туризму и курортам до сих пор не может предоставить официальную статистику: сколько туристов приехало в Украину, откуда, что их интересует, сколько они оставили денег, какой это процент от ВВП… Поэтому нет ничего удивительного в том, что представители крупного бизнеса и иностранные инвестиционные агентства не считают туризм в Украине не то что приоритетной, но даже мало-мальски серьезной сферой для инвестиций.

Мировая экономика же смотрит на сферу туризма куда более серьезно. О значимости этой отрасли
в мире свидетельствуют данные Всемирной туристической организации (ВТО). В этом году количество только международных туристов в мире достигнет, по ее прогнозам, миллиарда человек. Суммарный оборот денег этой индустрии уже превысил триллион долларов. Для сравнения, можно сказать, что столько же денег вращается в IT-индустрии и почти столько же зарабатывают все сталевары мира. Доля от туризма в экономиках развитых странах составляет 15-25% ВВП. Специалисты ВТО посчитали, что до 2030 года количество отдыхающих в мире вырастет до
1,8 миллиарда человек. Инвестиционную привлекательность этой сферы подтверждает и тот факт, что каждый доллар, вложенный в маркетинг территории на туристическом рынке, приносит до
50 долларов прибыли. Поэтому стоит ли развивать туризм в Украине — вопрос риторический.

Грузинский рай для инвесторов

А пока мы топчемся на месте, все больше наших сограждан предпочитают отдыхать в Грузии, Болгарии, Турции, Египте, Испании и других странах с адекватным соотношением качества и цены обслуживания и куда более высоким уровнем сервиса, нежели в Крыму. Грамотная государственная политика в сфере туризма и сильный маркетинг для привлечения туристов вознаграждается с лихвой.

Самым ярким примером того, как можно построить "туристический рай" на сегодня служит Грузия. По данным Национального агентства туризма Грузии, в прошлом году в Аджарию приехало почти полтора миллиона отдыхающих. Бюджет получил больше миллиарда долларов. Эту страну полюбили также и наши граждане, количество которых здесь с 2005 по 2011 год увеличилось в 42 раза!!! (15 000 в 2011 году — ред. ). А 14 декабря первая бюджетная авиакомпания запустит прямой рейс между Киевом и Кутаиси. Так что число отдыхающих в Грузии украинцев продолжит расти.

Сегодня в Батуми строится полтора миллиона квадратных метров жилой недвижимости, столько же, как и в Киеве. Прежнее правительство Грузии создало идеальные условия для инвестиций и ежегодная динамика развития туризма составляет почти 40%. Поэтому Грузию эксперты называют маленьким черноморским драконом, как Сингапур или Малайзию.

Турция продолжит отбирать туристов у Крыма

Впрочем, куда большую опасность для украинского рынка въездного туризма представляет Турция, которая потенциально может "забрать" у Крыма и Украины больше половины отдыхающих. По уровню развития туризма наш южный сосед занимает шестое место в мире. Согласно информации Министерства культуры и туризма, в 2011 году Турция приняла 30 млн туристов и каждый потратил в среднем 1000 долларов, что составляет 20% всего экспорта страны. Свою лепту в бюджет Турции внесли также более 4-х миллионов граждан Украины и России.

Согласно стратегии развития туризма в Турции до 2023 года, количество отдыхающих должно вырасти до 63 млн человек. Чтобы реализовать такие амбиции, правительство Турции объявило о планах использовать пока что незадействованный ресурс — побережье Черного моря. Это должен быть тревожный сигнал для украинских властей, потому что природа черноморского побережья Турции очень похожа на Крым. Учитывая финансовые возможности, опыт страны в этом бизнесе, сильный маркетинг привлечения туристов, уже через пару лет о Крыме начнут забывать и россияне, европейцы и большая часть платежеспособных украинцев.

Россия борется за своих туристов с помощью Сочи

На черноморском побережье интенсивно растет и стратегическая курортная зона большого Сочи. В инфраструктуру этого города и окрестностей Россия вливает огромные деньги. В одном из интервью мэр Сочи Анатолий Пахомов заявил, что город может принимать более 6 млн туристов в год. Столько же отдыхает в Крыму.

Сегодня Сочи напоминает большую строительную площадку, но после окончания Олимпиады в 2014 году, большинство россиян будут отдыхать здесь. Тому есть несколько причин. Во-первых, этот курорт предлагает больше сезонов отдыха — от морского до горнолыжного. Во-вторых, добраться сюда без пересадок можно из любой точки России. А, например, в Симферополь прямые рейсы идут только из Москвы и Санкт-Петербурга. В-третьих, российская пропаганда активно доводит до сознания своих граждан неудобства Крыма и преимущества Сочи. Если учесть, что почти 50% туристов Крыма россияне, то потеря будет ощутимой для местного бюджета.

Теперь вернемся к Украине. К сожалению, Государственное агентство по туризму и курортам до сих пор не имеет стратегического документа — Концепции развития туризма в Украине. Бюджет этой организации составляет всего два миллиона гривен и в таком состоянии говорить о каком-то развитии в ближайший год неуместно . Пример Евро-2012 показал, что только настоящее желание правительства способно сдвинуть с мертвой точки этот сектор экономики. Промедление приведет к тому, что при существующей конкуренции туристические потоки будут обходить Украину стороной. Вместе с инвестициями.

Согласно информации Всемирной туристической организации, потенциал ведущих туристических городов Украины с населением до 500 тыс. — один миллион посетителей и $100 миллионов прибыли ежегодно. При желании культурное, историческое и природное наследие страны можно превращать в капитал.

Но чтобы это произошло, государству как минимум нужно вкладывать большие деньги в туристический маркетинг. Хотя бы столько.

.