Пресса заработала на политической рекламе на 25% меньше и готовится к реваншу

Совет УАИПП подвел итоги рекламного года в прессе и сделал прогнозы на 2012-й.  Фактическая сумма от рекламы (не прайсовые цены, а реальные – то есть с учетом всех скидок) составила  2,436 мдрд.гривен, что на 10% больше, чем в прошлом.

Причем, динамика роста объемов рекламы в региональной прессе гораздо активней, чем во всесоюзной. Так по сранению с 2010 годом объем рекламы в региональных печатных сми вырос на 21,9%  и составил 676 млн. гривен, а во всесоюзной  -  на 6,3%, до 1,76 млрд. гривен.

Четвертую часть заработка прессы на рекламе принесли заказные материалы. Причем, если во всесоюзной прессе  заработок от заказных статей увеличился на 10%, то в региональной, напротив, стал гораздо меньше -  снизился на 53%.

Политической рекламы было меньше

На четверть уменьшилась сумма, которую газеты и журналы заработали в этом году на политической рекламе -  75,6 млн. гривен по сравнению с 101,9 млн. грн. в прошлом году.

Реванш, прогнозируют эксперты, печатныесми смогут взять в следующем году. По их мнению, доходы от политической рекламы должны повыситься на 25, 6%. Ведь следующий год будет годом парламентских выборов.

Объем политической рекламы во всеукраинской прессе  (млн. грн.)

Прогнозы на 2012 год

Что касается других прогнозов , то эксперты УАИПП считают, что  в 2012 году объемы рекламы  вырастут в печати на 9% до 2,655 млрд. грн. При этом  80% составит реклама во всеукраинских изданиях.

Главной причиной роста называют  Евро-2012 и упоминавшиеся выше парламентские выборы.  Эти два события прежде всего повлиют на позитивные изменения объемов рекламы в общественно-политических и мужских издания -  по прогнозам рост составит 10,1%.

«Выборы – один из тех случаев, когда заменить прессу совершенно нереально. Поскольку убеждение здесь играет огромную роль, - отмечает Алексей Погорелов, генеральный директор УАИПП. - То же самое могу сказать и про специализацию. Достижение узких и хорошо сфокусированных аудиторий – непобедимое преимущество прессы. И футбольный чемпионат – именно тот случай, когда спортивные и мужские издания будут рекордно популярными».

Но наибольший рост рекламы (12,3%)  стоит ожидать в автомобильных изданиях, сичтают эксперты УАИПП. Это связано с в тем, что автомобильный рынок, наиболее пострадавший во время кризиса, оживляется, и объемы авторекламы к 2012 году вернутся на докризисные позиции. 

А вот наибольшее падение (-4,3%) прогнозируют в рекламно-информационных изданиях. Причины -  сокращение их количества и концентрация бюджетов в лидирующих региональных проектах.

«На рост объемов рекламы в прессе повлияет инфляционная составляющая, Евро 2012 и парламентские выборы, -  сичтает Наталья Бойко, координатор Экспертного Совета УАИПП, директор по маркетингу ООО «ИД «Украинский Медиа Холдинг».-  Кроме того, произойдет экстенсивный рост рынка, связанный как с появлением приложений к существующим изданиям, так и выходом новых изданий на украинский рынок».

Объем рекламы в печатных СМИ в 2011 году и прогноз на 2012 год (млн. грн.) 

Источник информации: Украинская ассоциация издателей печатной прессы (УАИПП)