- Категория
- Бизнес
- Дата публикации
У Черновецкого решили перекроить рынок наружной рекламы в Киеве
заявил начальник ГУ рекламы КГГА Юрий Фрейдинов, проект Концепции на данный момент готов на 90%. Согласно этому документу, Киев будет разделен на четыре-пять зон, для каждой из которых будут предусмотрены определенные ограничения. Так, бигборды будут размещаться только на территории промышленных районов столицы и на основных автомагистралях. Рекламными носителями в центре города станет "уличная мебель" - киоски, фонари, мусорные урны и скамейки.
Такие нововведения, по словам чиновника, сократят число рекламных носителей в Киеве на половину. Это в свою очередь сократит на первое время поступление в бюджет от рекламы, которые на данный момент составляют около 100 млн гривен в год. Однако в КГГА рассчитывают, что поступление от новых форматов носителей будут более существенными. На данный момент тарифы для них еще не установлены.
По мнению главы Госкомпредпринимательства Киева Виталия Апостолова, при помощи данной Концепции удастся исключить лоббистские схемы из практики выделения мест под наружную рекламу, от которых страдал как внешний вид города, так и предприниматели, не имеющие нужных связей в мэрии.
Подписывайтесь на Youtube-канал delo.ua
В свою очередь глава Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко утверждает, что внедрение Концепции сократит число работающих на этом рынке компаний. Производство и размещение "уличной мебели" обходится на порядок дороже, чем размещение обычных рекламных носителей. Поэтому разместить комплексный рекламный проект в масштабе целой площади или улицы вообще могут всего пять-шесть фирм. Многим агентствам придется либо уйти, либо слиться с крупными конкурентами и этот процесс уже стартовал. По данным Артема Биденко, на данный момент в Киеве работают около 80 операторов наружной рекламы, а в прошлом году их было около 100.