Итальянцы постирают в Ивано-Франковске

По информации мэра Ивано-Франковска Зиновия Шкутяка, в 2006 году на совместном украинско-итальянском предприятии "Украинская бытовая техника" Antonio Merloni начнет серийное производство стиральных машин Ardo. Итальянцы уже получили кредит в 50 млн. евро. – во столько оценивается весь инвестиционный проект. Проектная мощность завода составит 800 тыс. стиральных машин в год.

«Норд» уступил Ardo

Предприятие "Украинская бытовая техника" создано на производственной базе завода бытовой техники "Ивита". Ранее «Ивиту» пытались возродить украинские предприниматели. Так, в 2000-2001 годах концерн «Норд» планировал наладить на предприятии производство стиральных машин.

Сегодня Antonio Merloni через компанию "Украинская бытовая техника" выкупила 12 га земли около "Ивиты", где и разместится новое производство. Однако не исключено, что этой площадью оно не ограничится. «Итальянцы просят продать еще 40 га земли в районе Хрыплинского промышленного узла», - сообщил Зиновий Шкутяк. По информации мэра, на этих площадях Antonio Merloni намерена построить полноценное предприятие по выпуску всех видов бытовой техники.

Представитель "Украинской бытовой техники" сообщил, что сейчас на заводе проводятся монтажные работы и реконструкция производственных помещений, поставляется оборудование. В 2004 году Antonio Merloni уже инвестировала в создание данного производства 600 тыс. евро в денежной форме и поставила оборудование на сумму 436 тыс. евро.

В украинском торговом представительстве Antonio Merloni - "Ист Трейдинг Компании" - пока не разглашают подробностей проекта. «Все, что мы можем сказать на сегодняшний день, - это подтвердить слова мэра Ивано-Франковска», - говорит маркет-менеджер компании Юлия Гузий.

Конкуренты предполагают

Ранее о желании перенести производство в Украину заявлял еще один европейский производитель бытовой техники – словенский концерн Gorenje. «Пока конкретных договоренностей не подписано, но наши планы остаются в силе», - сказала «ДЕЛУ» консультант представительства Gorenje по маркетингу Анна Демьянова.

В то же время два других крупных игрока - компании Bosch (Германия) и LG Electronics (Южная Корея) - пока не собираются менять стратегию и переносить производство к нам. Они будут по-прежнему импортировать свою продукцию в Украину. 

В "БСХ Бош унд Сименс Бытовая техника" подчеркивают, что переговоры об открытии завода компании в Украине не планируются. Компания «LG Electronics Украина» также ограничивается исключительно представительскими функциями, осуществляя рекламную поддержку и информируя потребителей о новых видах своей продукции.

Тем не менее конкуренты не опасаются, что проекты других производителей изменят ситуацию на рынке. «Открытие завода, конечно, упрощает логистические затраты. По идее, должна быть упразднена наценка в 20%. Но практика показывает, что кардинального снижения цены на технику не происходит», - говорит маркетолог "БСХ Бош унд Сименс Бытовая техника" Елена Загоруйко. По ее словам, географический перенос производства не уменьшает цену машин, поскольку себестоимость техники везде заложена одинаковая. «Розничная цена Аrdo вряд ли упадет. Впрочем, посмотрим», - говорит она.

Возможно, техника Ardo будет представлена более широко, за счет чего продажи компании могут увеличиться, предполагает Загоруйко.

Рынок бытовой техники в Украине демонстрирует ежегодный прирост. Рост продаж в 2004 году составил не менее 20-25%. Особенно перспективным является сектор встраиваемой техники, так как в странах Западной Европы на ее долю приходится около 65-70% от общего объема продаж крупной бытовой техники. В Украине этот показатель пока значительно меньше и составляет 20-25%.