Компания «Яблуневий Дар» хочет занять 1% украинского рынка с соком Galicia

Компания «Яблуневий Дар», входящая в ГК T.B.Fruit, один из крупнейших в стране производителей соковых концентратов, начал продажи своего нового продукта -  сока прямого отжима под ТМ Galicia.

Линейка представлена пятью вкусами (планируется ее расширение до семи), цена литровой бутылки в рознице – 29 гривен. Инвестиции в проект Galicia составили около 4 млн евро.
Производительность производственной линии  - 30 млн литров. На производство соков идет около 3% из всего сырья,  перерабатываемого «Яблуневым даром».

На сегодня сегмент соков прямого отжима  (еще называются NFC-соки, not from concentrate) составляет менее 1% от всего сокового рынка Украины. «Такого сегмента фактически в Украине пока не существует, представленная в нем продукция в основном импортного производства», - говорит Оксана Казанчук, директор по маркетингу группы компаний T.B.Fruit, руководитель проекта Galicia. – Но потенциал  у этого направления очень большой, в мире на  NFC-соки приходится около 17% объема соковых напитков».

Принципиальное отличие NFC-соков от восстановленных в том, что соки прямого отжима не проходят процесс концентрации выдавленного из плодов сока и его последующего восстановления.  При технологии прямого отжима вода из выжатого сока не выпаривается, и в него ничего не добавляется. Механически отжатый сок плодов пастеризуется и сразу разливается в стеклянные бутылки. Технология обусловливает ограниченный срок хранения такого продукта -  9 месяцев.

«Яблуневий Дар» планирует в ближайший год занять  около 1% сокового рынка Украины, что соответствует 5 млн литров. До 2014 ода  в планах компании занять 2-4% внутреннего рынка. «Мы хотим не отбирать долю,  а добавить новый сегмент и увеличить сам рынок. - говорит Оксана Казанчук - Но на самом деле  мы не ориентируемся только на Украину, мы рассматриваем возможность экспорта в ЕС и США» - говорит она.

Она отметила, что масштабная рекламная кампания нового продукта не планируется,  продвижение  будет обеспечиваться промо-акциями и дегустациями, в том числе в местах продаж.  

СПРАВКА

Компания «Яблуневий Дар»,  входящая  в группу компаний T.B.Fruit – крупнейший украинский переработчик фруктов и ягод, который изготавливает концентрированные соки и пюре для производителей восстановленных соков. Доля «Яблуневого Дара» составляет 55% украинского рынка этих продуктов, предприятие входит в десятку крупнейших производителей концентрированного сока в Европе.  Поставляет концентраты для компаний «Сандора», «Оболонь», Coca-Cola (Россия), PepsiCo(Россия), «Прогресс» (Россия), Rauch Fruchtsafte, Hermann PfannerGetranke, Ybbstaler Fruit, AGRANA Juice Holding,  Eckes-GraniniGroup (все – Австрия и Германия).

Рынок соков Украины оценивается в 500 млн литров