Зовнішня реклама в Україні під час війни: проблеми, рішення, тенденції

Відкрийте нові горизонти для вашого бізнесу: стратегії зростання від ПриватБанку, Atmosfera, ALVIVA GROUP, Bunny Academy та понад 90 лідерів галузі.

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як оптимізувати комунікації, впроваджувати ІТ-рішення та залучати інвестиції для зростання бізнесу.

Забронювати участь

Основні проблеми зовнішньої реклами під час війни

1. Безпека рекламних конструкцій. В умовах регулярних обстрілів і бойових дій, особливо в прифронтових регіонах, безпека зовнішніх конструкцій (білборди та інші рекламні площини) є критичним питанням. Рекламні щити можуть бути пошкоджені, що несе загрозу життю та здоров'ю людей. Тому у багатьох регіонах роботу рекламних агентств обмежено або припинено.
2. Падіння попиту на рекламні послуги. Багато бізнесів зосередили свої ресурси на підтримці основної діяльності та допомозі армії, тому маркетингові бюджети скоротилися. Під час війни більшість підприємців обирають більш економічні та гнучкі канали реклами, такі як онлайн-маркетинг, що також знижує попит на зовнішню рекламу.
3. Моральні та етичні аспекти. У важкі воєнні часи реклама повинна бути виваженою і відповідати потребам суспільства. Агресивні рекламні повідомлення або ті, що не враховують суспільні настрої, можуть викликати негативну реакцію та критику.
4. Регуляторні обмеження. Війна внесла зміни в регуляторну політику щодо реклами. Деякі регіони ввели заборону або обмеження на комерційну зовнішню рекламу, щоб уникнути зайвих ризиків та зберегти ресурси.

Рішення для адаптації зовнішньої реклами

1. Переорієнтація на соціальні теми. Багато рекламодавців і агентств обирають підтримку соціально важливих тем, таких як волонтерство, підтримка ЗСУ, гуманітарна допомога. Такі ініціативи не лише приваблюють аудиторію, але й сприяють покращенню іміджу компаній.
2. Зміна розташування рекламних площ. Перенесення реклами з небезпечних зон у безпечніші регіони, де немає активних бойових дій, допомагає захистити як конструкції, так і потенційних глядачів. У центрі уваги зараз Західна Україна, де бізнес продовжує розвиватись і де рекламні послуги залишаються актуальними.
3. Використання цифрових форматів. Цифрова реклама на екранах вимагає менших затрат на друк та монтаж і може швидко змінюватися під поточні події. Це дозволяє адаптувати контент до новин або суспільних настроїв.
4. Знижки та пільги для клієнтів. У ситуації обмежених бюджетів багато агентств надають знижки або адаптують свої послуги, щоб зберегти клієнтів і залишитись на ринку. Це можуть бути спеціальні пакети або додаткові бонуси для постійних клієнтів.

Тенденції розвитку зовнішньої реклами в Україні під час війни

1. Підтримка патріотичної тематики. Патріотичні та мотивуючі меседжі стають основним трендом у зовнішній рекламі. Плакати із закликами до єдності, підтримки армії та національної гордості активно використовуються, щоб зміцнити моральний дух населення.
2. Зменшення агресивного маркетингу. Бізнеси дедалі частіше відмовляються від надто агресивних рекламних кампаній, надаючи перевагу емоційним, ніжним або нейтральним повідомленням. Це допомагає уникнути конфліктів із суспільними настроями та підтримує позитивне сприйняття бренду.
3. Інтеграція з онлайн-маркетингом. Зовнішня реклама все більше співпрацює з цифровими каналами. Наприклад, QR-коди на білбордах дозволяють легко перенаправити потенційних клієнтів на сайти або мобільні додатки, об’єднуючи офлайн і онлайн взаємодії.
4. Зосередження на національних компаніях. В умовах війни багато іноземних брендів обмежили свою діяльність в Україні, що відкриває можливості для національних компаній. Це підвищує інтерес до українських брендів, які стають основними рекламодавцями на зовнішніх площинах.

Зовнішня реклама в Україні в умовах війни стикається з численними труднощами, однак вона продовжує адаптуватись до нових реалій. Завдяки соціально орієнтованому підходу, перенесенню уваги на безпечніші регіони та інтеграції з цифровими технологіями, рекламна індустрія знаходить способи залишатися актуальною та корисною для суспільства.