"Национальный кэшбэк": стали ли украинцы покупать больше отечественных товаров — исследование

Стратегии роста от ПриватБанка, Atmosfera, ALVIVA GROUP, Bunny Academy и более 90 лидеров отрасли.

Киев, 12 декабря, офлайн

Забронировать участие

Об этом сообщает Ассоциация ритейлеров Украины (RAU) по результатам совместного с компанией Num8erz и Министерства экономики Украины исследования.

Увеличились продажи отечественных товаров

Отмечается, что аналитики выяснили, как повлиял запуск программы "Национальный кэшбэк", которая охватывает уже более 330 000 товаров и большое количество производителей, на покупку украинцами продуктов питания.

По данным исследования, запуск программы "Национальный кэшбэк" позволил увеличить количество купленных товаров, произведенных в Украине, на 9,5%.

"Пока можно сказать, за два месяца люди стали покупать на 10% больше товаров национального производства, которые принимают участие в программе "Национальный кэшбэк". И речь идет именно о продуктах питания", — подчеркивают аналитики.

Чаще в магазины люди ходить не стали

Согласно исследованию, чаще в магазины украинцы ходить не стали – количество чеков через два месяца после старта программы увеличилось всего на 0,1%. Но украинцы заметно расширили размер разовых закупок в свою корзину: либо за счет увеличения количества покупаемых ранее единиц, либо сделав выбор в пользу украинского производителя.

После запуска "Национального кэшбэка" количество проданных единиц товара за два месяца увеличилось на 9,5%. В гривнах выручки выросли всего на 4%, что частично объясняется наличием промо на товары, являющиеся участниками программы.

Исследователи выяснили, что количество приобретенных товаров с коротким сроком годности выросло на 10,6% в штуках по сравнению с двухмесячным периодом до старта программы. Это в 2,5 раза больше динамики всей категории товаров FMCG (4,2%). В категории Fresh входят молочка, хлеб, мясо, все портящееся. Выручки увеличились на 4,4% в категории fresh, против 3,1% в категории FMCG в целом.

Также в данном исследовании изучили 550 000 человек, которые сделали достаточное количество покупок за эти четыре месяца, как до старта "Национального кэшбэка", так и после, и отследили изменения в их корзинах покупок.

Так, чувствительные к цене люди имеют в среднем до 24% товаров из "Национального кэшбэка и достаточно активно реагируют на промо. Таких домохозяйств в Украине 17%.

Еще две группы – скорее нечувствительные и нечувствительные к цене – составляют 17% и 21% домохозяйств. У них процент товаров из "Национального кэшбэка" в чеке меньше, равно как и процент промо-покупок.

Что дальше

"Пока производителям и ритейлерам стоит продумать, как в высоком ценовом сегменте "подсветить" людям свои товары, конкурирующие с импортом. Ведь это дополнительные 10% скидки, то есть если проводится промо на 20% цены, покупатель получит дополнительно 8% скидки, которая придет"на карточку. Поэтому это влияние будет увеличиваться. реагирует потребитель), и конкурентоспособность украинского производителя", – подчеркивают аналитики.

Они отмечают, что если посмотреть на данные, из каких товаров перетекают продажи на товары "Национального кэшбэка", то наибольшие относительные потери понесли иностранные бренды в категориях "молочные продукты" и "кондитерские изделия".

Ранее сообщалось, что украинцы чаще всего тратят средства "Национального кэшбэка" на пополнение мобильного, оплату коммуналки и Интернета.

За ноябрь, ставший третьим месяцем действия программы "Национальный кэшбэк", украинцы накопили более 250 миллионов гривен, что вдвое больше, чем месяцем ранее .

О том, как получать кэшбэк от государства читайте в материале Delo.ua.