Adidas очікує перших річних збитків за останній 31 рік: вплинув скандал із Каньє Вестом

Відкрийте нові горизонти для вашого бізнесу: стратегії зростання від ПриватБанку, Atmosfera, ALVIVA GROUP, Bunny Academy та понад 90 лідерів галузі.

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як оптимізувати комунікації, впроваджувати ІТ-рішення та залучати інвестиції для зростання бізнесу.

Забронювати участь

Передбачається, що загальні продажі цього року впадуть "високими однозначними темпами".

На це вплине рішення групи розірвати зв’язки з репером Каньє Вестом (у жовтні 2022 року компанія пішла на цей крок через антисемістські висловлювання музиканта). Очікується, що це знищить 1,2 млрд євро річного доходу та може призвести до збитків у 500 млн євро, якщо бренд Yeezy не зможе продати запас кросівок, який залишився.

Торік товарні запаси зросли на 49% – до 6 млрд євро, включаючи непродані кросівки Yeezy вартістю 400 млн євро. В Adidas ще не вирішили, що робити з непроданими запасами Yeezy: розглядаються варіанти від знищення продукції до її продажу та пожертвування виручених коштів на благодійність.

Наприкінці 2022 року Adidas отримала квартальні операційні втрати. Збиток у четвертому кварталі в розмірі 724 млн євро був кращим, ніж очікування аналітиків про збиток у 782 млн євро, але 50-відсоткове падіння продажів у Китаї за цей період було "набагато вищим, ніж очікувалося".

Загалом у 2022 році продажі зросли на 1% без урахування коливань курсу валют, а чистий прибуток впав на 70% – до 638 млн євро.